База e-mail адрес: завантажити або зібрати самому?
Інтернет розсилка - один з найефективніших в наші дні маркетингових інструментів. З її допомогою можна підтримувати постійний інтерес споживачів до продукції і імідж торгової марки, збільшувати обсяги продажів і залучати нових клієнтів. Але розсилання рекламних листів буде ефективною тільки в тому випадку, якщо буде орієнтована на цільову аудиторію, тобто на людей, які потенційно можуть бути споживачами тієї чи іншої продукції.
Ця цільова аудиторія, точніше її електронні адреси, - своєрідна база даних для інтернет розсилки. На жаль її не взяти в оренду і не вгадати. Її можна тільки дізнатися і сформувати власними силами, використовуючи специфічні джерела.
На сьогоднішній день існує 2 основних джерела формування баз електронних адрес:
- Інтернет сайти, на якому розміщені форми підписки.
- Анкети, які заповнюються в стаціонарних магазинах.
Якщо основний потік продажів проходить через інтернет, то краще використовувати для формування баз адрес сайти, де розміщені форми підписки. Передплатники - це споживачі, які зацікавлені в продукції та новини компанії або магазину. Їх усвідомлена підписка є показником зацікавленості і високу ймовірність конвертування. Іншими словами, передплатники найімовірніше стають покупцями.
Розмістити форму підписки можна в такий спосіб: в системі управління через сервіс поштових розсилок натиснути кнопку "Отримати код форми", після чого і вставити цей код на свій сайт.
У тому випадку, якщо основний потік продажів йде через стаціонарні магазини, то збір інформації про e-mail адреси краще проводити шляхом анкетування клієнтів при видачі дисконтних карт, подарункових сертифікатів тощо Вже існуючі клієнти - це і є цільова аудиторія, яка зацікавлена в продукції, її новинки, а тому ефективність розсилки їй дуже висока.
Ефективність "ручний" бази поштових адрес
Як показала практика, бази адрес, зібрані шляхом підписки і анкетування клієнтів, дають до 10% конверсії одержувачів листів в покупців. Вони працюють ефективніше, ніж бази, куплені або сформовані звичайними екстрактор, так останні збираються без відома і бажання споживачів.
спробувати безкоштовно
Читайте також:
всі статті