Спорт, фільм і мода. Богнер

Марка Bogner в Росії відома, - дорого, шикарно, і в той же час якісно. Її вибирають президенти, актори, спортсмени. Тим більше цікаво, що компанії вдається бути сучасною, актуальною і новаторською з 1932 року. У довгого успіху повинна бути особлива історія. І вона є.
Пристрасть до спорту і моді, ось ідеали бренду Богнер - вже понад 75 років. Невелика мюнхенська компанія в 1932 році, інтернаціональна марка, чий логотип, велике «В» - символ спортивного одягу вищої якості, натхненної модою, - в наш час. Наступники Віллі старшого і Марії Богнер, - Віллі молодший і його дружина Соня тепер керують компанією з серйозною репутацією.
1932 рік. Пристрасть Віллі Б. ... Відмінне було б назва для фільму. Насправді це - стартова точка для сильного бренду (в основному спеціалізується на лижному одязі). Вільгельм Богнер - Віллі Богнер старший - відсвяткував не одну перемогу як крос-кантрі лижник, а в стрибках на лижах - одинадцять перемог в чемпіонатах Німеччини (Nordic combination). Його міжнародна спортивна кар'єра мала на увазі велику кількість подорожей, і коли він заснував бізнес в 1932 році - «Willy-Bogner-Skivertrieb», імпорт з Норвегії лиж, аксесуарів, в'язаних речей, - він об'єднав у своєму житті спорт і бізнес.
У ті далекі дні фірма розташовувалася у внутрішньому дворі текстильної компанії Фельдмайера (на території сьогоднішнього відомого престижного Ludwig Beck), і лендлорд, Густль Фельдмайер (Gustl Feldmeier), простягнув амбітному стартапу руку допомоги, позичивши 5 000 дойчмарок.
1936 рік. Зимові Олімпійські ігри. На роль міста, який прийме Ігри влітку, претендують Берлін, Барселона, Стамбул, Франкфурт-на-Майні, Нюрнберг. Берлін повинен був приймати Олімпійські ігри в 1916, але Перша світова війна цьому перешкодила. Олімпійський комітет Німеччини добре виконав домашню роботу; звертаючись до МОК (IOC, Міжнародний олімпійський комітет), німці були переконливі, доводячи, що Берлін знаходиться в самому серці Європи, сюди легко потрапити повітряними повідомленнями, по землі і навіть по морю (портових міст Німеччини та інших європейських країн досить). Щоб збільшити шанси, Олімпійський комітет Німеччини надав попередні плани розвитку і будівництва, показуючи, як Берлін буде приймати у себе Ігри, як великі надаються Німеччиною можливості для спортивних змагань.
13 травня 1931 року МОК оголосив рішення, якого дуже чекав Гітлер: літні Олімпійські ігри будуть проведені в Берліні. А два роки по тому Німеччина виграла право приймати у себе і зимові Олімпійські ігри в Гарміш. Про ліпшій нагоді для пропаганди не можна було просити (до речі, в 1933 році Гарміш ще був самостійним містом, злиття - Garmisch-Partenkirchen - відбулося в 1935, всупереч бажанню мешканців).
Олімпійські ігри 1936 року - шанс Гітлера продемонструвати всьому світу його бачення нової, повної сил Німеччини, всіх достоїнств німецького націонал-соціалізму: провідна економічна держава, нація, могутня у військовому відношенні, зростаюча і міцніюча з кожним днем. Країна, яка впоралася з відчаєм і стражданнями Великої депресії швидше, ніж будь-яка інша.
Незважаючи на складну політичну обстановку, в результаті не так багато країн оголосили бойкот Ігор-+1936 (СРСР бойкотував всі минулі, і на ці команда теж не поїхала), традиційно великі гравці брали участь в змаганнях, - Японія, Франція, Великобританія, США (Австралія, Канада, Нова Зеландія, Південна Африка конкурували як незалежні країни), - всього 28 країн-учасниць. 646 спортсменів - 566 чоловіків і 80 жінок (які змагалися тільки в гірськолижному спорті та фігурному катанні). Було продано 4 500 000 квитків, а в фінансовому результаті Німеччина отримала майже 3 мільйони доларів.

Постер зимових Олімпійських ігор 1936 р Художник Людвіг Хольвейн (Ludvig Hohlwein)

Ігри широко висвітлювалися в пресі, з 1935 року почалося мовлення коротких програм про спортивні події, на чотирьох мовах велося видання спеціального журналу «Olympia Dienst». Репортерам надаються широкі можливості для найкращого освітлення спортивних подій. Країнам, які не змогли відправити своїх журналістів в Берлін, надаються німецькі радіо-журналісти. Знімати дозволено тільки німецьким фотографам, всі інші отримували фотографії з німецьких джерел. Незавидні фотографії Німеччині або Олімпійських ігор опубліковані в іноземній пресі бути не повинні.
А на зимових Олімпійських іграх в Гарміш (Garmisch-Partenkirchen) після привітального слова Адольфа Гітлера Віллі Богнер читав Олімпійську клятву. Тримаючи в лівій руці олімпійський і німецький прапори, салютувавши правою рукою ( «Hitler salut»): «Wir geben unseren Eid, an diesen Olympischen Winter Spielen, gerechtlich teilzunehmen, mit vollen Respekt zu zeitigen Regeln, und wahrer Hingabe zur Sportlichkeit, als auch zur Ehre unseres Vaterlandes und zum Ruhm des Sportes »(« In the name of all the competitors I promise that we shall take part in these Olympic Games, respecting and abiding by the rules which govern them, in the true spirit of sportmanship, for the glory of sport and the honor of our teams »).

Віллі Богнер читає олімпійську клятву
Фото - olympic.org
Ця почесна роль дісталася Віллі завдяки міністру спорту, за прогнозами якого він повинен був стати медалістом. Норвезькі спортсмени, втім, не дали цього збутися, і переможцем на подіум Віллі не повернувся.
Однак олімпійська збірна Німеччини тоді була одягнена в одяг Богнер. І з цього року, - сімнадцять років поспіль - команда носила шикарну спортивний одяг від Богнер.
1937 рік. Віллі Богнер старший одружився на Марії Люкс. «Я займався стрибками, коли ми зустрілися, - говорив він. - На Цугшпітце, найвищої вершини Німеччини. Я подивився вниз по схилу і побачив дуже симпатичну дівчину. Але що привернуло мою увагу, так це те, що на ній були самі непривабливі лижі, які я коли-небудь бачив. Прямо як лосині роги. Я повинен продати цій дівчині лижі, ось що спало мені на думку ». І він продав. А в 1937 вони одружилися.
Через п'ять років Друга світова війна перекреслила плани молодої сім'ї, зруйнувавши розвивається спортивне, модне підприємство. На службі Віллі був лейтенантом SS (спортсмени ставали офіцерами, але за указом Гіммлера офіцер не повинен був одружитися в церкві. Марія ж була католичкою, і церковний шлюб відбувся. «Вище лейтенанта тобі не стати, сказали мені. І я ніколи не був») . Поки чоловік бився, молода дружина відвезла трьох дітей - Розмарі, Майкла і Віллі мл. (Що народилися на початку війни) - з Мюнхена, який піддавався сильним бомбардуванням, в село в невеликій полонині. Дізнавшись, що Віллі разом з іншими офіцерами SS відправлений до в'язниці силами американської окупації, Марія вирішила знову відкрити лижний бізнес. «Я повинна була працювати, - згадувала вона. - Або нам довелося б голодувати ». У 1947 році Віллі старший, переживши військовий полон, повернувся додому, де його дружина намагалася знову поставити їх бізнес на ноги.
Повоєнне підприємство БОГНЕР представляло собою тимчасові приміщення в Обераудорф, де двадцять п'ять жінок працювали на поважного віку швейних машинах, відшиваючи спеціальні фартухи для жінок, що розчищали руїни на розбомблених ділянках. Знадобилося ще час, презентація колекції в 1948 році (де Марія була і моделлю і дизайнером, два в одному), і в 1950 році відбувся переїзд до нового приміщення, - колишня фабрика з виробництва квашеної капусти стала головним офісом The Bogners. Рішуча сімейна пара повернула фірму на рейки успіху. Богнер представив нову чоловічу колекцію, і американці просто закохалися в «Діора лижної моди».
Марія своїм почуттям стилю і функціональності задавала колекціям характер. Вона першою створила дизайн крою зимової куртки (анорак, спортивна куртка з капюшоном), яку носив не тільки її чоловік, але і всі спортсмени олімпійської команди. Коли на першому фешн-шоу Богнер в 1948 році Марія презентувала інше свій винахід, стретчевий еластичні штани, - вони стали сенсацією. Хоча ні, взагалі-то спочатку лижники сміялися. Протягом багатьох років невід'ємною властивістю лижних штанів була мішкуватість. І колір, звичайно ж, - чорні, коричневі або сірі. «Ох ти ж, - говорили лижники. - І це коштує 40 доларів? Схоже на нижню білизну ». Жінки, мило червоніючи, говорили «тісно» і скаржилися на занадто яскраві кольори. Однак ті, хто ризикнув спробувати, отримали негайний результат - облягаючи стегна і талію, гострими лініями до щиколотки, брюки робили ноги візуально довшими. А на схилі бузковий, колір фуксії або шартрез (жовто-зелений) серед сіро-коричневого безумовно привертали увагу.

Maria Bogner modeling her new stretch pants, c. 1955
Фото - The Book of American Skiing
Вузькі брюки зі штрипками негайно стали популярні в Америці, де їх називали «БОГНЕР» (The Bogners). Мерилін Монро в них виглядала фантастично, як і Інгрід Бергман, Джейн Мейнсфілд. На додаток до своїх революційним модних ідей, таким як зимова куртка або стретчевий штани, в 1955 Марія придумала ще один вдалий хід: з цих пір на блискавках - срібні букви «В», символ бренду. Богнер - перший бренд в світі, який використовував цей прийом!
1956 рік. зимові Олімпійські ігри в Кортіна д`Ампеццо (Італія), спортсменки-лижниці з американської команди вибирають одяг Bogner, - тому що одяг американського виробництва, за їхніми словами, гірше сидить. До 1960-му в компанії вже п'ятсот співробітників. 1970, - Марії присуджений приз Munich Fashion Prize, а засоби масової інформації нагородили її титулом «Коко Шанель спортивної моди».

1972 рік. До управління сімейною компанією приєднується Віллі Богнер молодший, наймолодший з трьох дітей. Безумовно, він не дуже відстав від свого батька. За день до свого семнадцатилетия він переміг у швидкісному спуску (Санкт Морітц), обійшовши при цьому швейцарця Роджера Стауба (Roger Staub). Тільки виповнилося вісімнадцять, а Віллі молодший вже брав участь в зимових Олімпійських іграх (Скво-Веллі, 1960, він лідирував після першого забігу в чоловічому слаломі, але - другий забіг і падіння). Цей же сезон приніс престижну перемогу в швидкісному спуску (Швейцарія, Lauberhorn). Його кращий результат - четверте місце в слаломі (і п'яте в комбінації) на Чемпіонаті світу в Портілло (Чилі, 1966). Всього на його спортивному рахунку - сімдесят перемог в трьохстах гонках.

Зліва: Віллі Богнер молодший приймає поздоровлення від Віллі Богнер старшого (після гонки в Санкт Морітці, 24.01.1959)
Справа: Віллі Богнер молодший (зимові Олімпійські ігри в Інсбруку, 02.02.1964)
Фото - wdr2.de

Відоме особа в міжнародному лижному спорті, в 1967 році Віллі Богнер молодший вирішив сконцентруватися на зйомках фільмів, а в 1971 представив свою першу лижну колекцію - «Formula W». В цьому ж році Віллі Богнер одружився на бразильянке Соні Рібейро, яку зустрів на фотосесії - він був фотографом, вона моделлю.
Під керівництвом Віллі молодшого в 1973 році було створено дочірнє підприємство в США (Ньюпорт, Вермонт), роком пізніше дебютувала модна лінія одягу для гри в теніс, потім колекція для гольфу (1976).

1977 рік. Після важкої хвороби Вільгельм Богнер старший помер. Його син повернувся з Америки в Мюнхен і прийняв керівництво компанією. Друге покоління БОГНЕР пішло по стопах першого, Соня, як і її свекруха, приймає велику участь в житті компанії. З 1980 року вона займається дизайном жіночого одягу. З'явилися дві ліцензовані лінії: Bogner Eyes і Bogner Parfums.
1986 рік. Бізнесмен, повний ентузіазму спортсмен, успішний продюсер фільмів. За свій спортивний фільм «Fire and Ice» Віллі Богнер нагороджений Бембі (Bambi Award) в 1985 році і Bavarian Film Prize в 1986 (герої фільму зустрічаються, катаючись на лижах в Аспені, штат Колорадо. Сцени фрістайл катання на лижах, сноубордингу, хенд- глайдінг, віндсерфінгу з такими спортивними талантами, як Gianfranco L'Amore, Jan Bucher і Mike Waltze. У 1990 році був знятий сіквел, - «Fire, Ice and Dynamite»). Ця робота стала джерелом натхнення для нової колекції, випущеної в 1989: приголомшлива колекція Bogner Fire + Ice. Всього роком опісля - в світ вийшли обмежена серія VW Golf і Fire + Ice interior design.
З 1960-х по 1980-ті він працював оператором в декількох фільмах, які потребують складних лижних кадрів - «На секретній службі Її Величності», «Шпигун, який мене любив», «Тільки для твоїх очей», «Вид на вбивство» (Роджер Мур (який зіграв Джеймса Бонда в усіх цих фільмах, окрім першого) і багато інших персонажів були одягнені в лижну одяг Bogner в сценах, пов'язаних з лижами). «Якщо тобі дзвонять продюсери Джеймса Бонда і запитують, хотів би ти попрацювати з ними, ти думаєш, що зійшов з розуму, - говорить в одному з інтерв'ю Віллі. - Я, по крайней мере, так і подумав. Я зробив фільм, який називався «Ski Fascination», де їхав на лижах з швидкістю 80 кілометрів на годину з камерою 35 мм. Panavision. У сценарії по флеммінговскому Джеймсу Бонду була сцена погоні на лижах. Так ось вони подивилися мій фільм і сказали, що хочуть, щоб божевільний оператор їхав з трідцатіпятімілліметровой камерою на лижах, - 80 кілометрів на годину. Тому вони подзвонили мені. Як ви думаєте, що я сказав? Звичайно, сказав «так», змінив всі свої плани. З кількома друзями зробили кілька тренувальних забігів, а потім вже вільно робив те, що хотів. Пам'ятаю, як на прем'єрі фільму «The Spy Who Loved Me» в Нью-Йорку глядачі аплодували. Це було приголомшливо, - адже нам випала честь брати участь в цьому ».

На зйомках спортивного фільму, 1966 р
Фото - wdr2.de
На зйомках у Віллі були спеціальні лижі, які дозволяли одночасно їхати задом наперед і тримати в руках камеру, знімаючи Бонда. Практично перші фрі-лижі! «Тоді використовувалися лижі White Star, дуже дорогі. Вони розрізали їх навпіл і з'єднували назад », - згадує він.
Сцена погоні у фільмі «On Her Majesty`s Secret Service» (1969)

Сцена погоні з фільму The Spy Who Loved Me (1977)

1992 рік. Соня Богнер представила свою дизайнерську колекцію і відкрила Sonya Bogner Store в Мюнхені. У 1994 році з'явилася ліцензована лінія The Bogner Leather. 1996 ой, - Віллі отримує «Bundesverdienstkreuz» (орден за заслуги перед Федеративною Республікою Німеччина). У 1998 році продюсує і представляє своє щотижневе тв-шоу «Willy Bogner's Snow Show». 1999-ий рік і ще одна нагорода для Соні і Віллі Богнер - Goldene Seidenschleife ( «Golden Ribbon of Silk», «Золота шовкова стрічка». З 1992 року ця нагорода присуджується за видатні досягнення в області маркетингу, створенні та презентації моди, в різні роки її отримували П'єр Карден, Max Mara, Robert Louis-Dreyfus [Adidas] і ін.).

Нове тисячоліття для компанії - час патентів і експансії. Ліцензуються такі лінії, як Bogner Jeans (2000), Gloves and Time (2002), Bogner Golf Kores (2002), представлена ​​Bogner Ski (2004). До трьох нагород FiFi Awards за парфум Богнер додалися срібна нагорода ФРН Design Prize - за Bogner Ski. 2005-ий - великий крок у майбутнє: The Bogner home shopping magazine, унікальне поєднання каталогу і журналу, нагороджений як «Кращий новий каталог року» ( «Best New Catalog of the Year»). Перший магазин Богнер відкрив свої двері в США (Нью-Йорк, 2008) через рік (2009) магазини з'явилися в Зальцбурзі, Кітцбюелі, Санкт Моріц.
На зимових Олімпійських іграх 2006 року в одяг лінії Bogner були одягнені спорсмени Німеччини Еві Захенбахер-Штеле (Evi Sachenbacher-Stehle, крос-кантрі), Мартіна Глагов (Martina Glagow, біатлон), Георг Хеттих (Georg Hettich, двоєборство, nordic combined), Георг Хакль (Georg Hackl, сани), Анни Фрезінгер (Anni Friesinger, ковзанярський спорт, speed skating), Віола Бауер (Viola Bauer (крос-кантрі), і Тобіас Ангерер (Tobias Angerer, крос-кантрі).
Експансія Bogner триває: по франшизам відкриваються магазини в Стамбулі, Києві, Єкатеринбурзі. Запрацював новий сайт, з'явилися нові партнери Bogner Shoes і, нарешті (останнє по черзі, але не за важливістю), - фінансовий рік 2009/10 виявився найприбутковішим в історії компанії.
2011 рік. Почався з інновацій: Віллі Богнер презентував на ISPO свій новий фільм. «B in 5D», 3D фільм, в який були додані ще дві складові. Одна - час, таймінг. Друга - досвід огляду в 360 градусів, глядач опиняється в самому центрі того, що відбувається.
Фільм і виставка «Bogner Live - Tradition + Vision», ще раз доводять особливе чуття БОГНЕР на інновації. Виставка розповідає про історію розвитку компанії - з її заснування в 1932 році до наших днів. Безумовно - не без спроби представити майбутнє лижної моди в 2032 році. Має бути ще більше! З пристрастю до спорту і моді.

Віллі Богнер, глава Олімпійського заявочного комітету 2018 (30.06.2011)
Фото - wdr2.de

Віллі Богнер підкреслює в інтерв'ю: «Спорт, фільм і мода ніколи не розглядалися як окремі форми мистецтва, це частини одного течії. І знадобився певний час для того, щоб зрозуміти, що це дуже близькі один до одного області. І розділяти мистецтво від чогось комерційного теж неможливо - не відокремлені це поняття, а взаємопов'язані ».

- Вся справа в емоціях, в почуття, Які ви відчуваєте, катаючісь на лижах або займаючісь будь-Якім іншім спортом, - посміхаючісь, відповідає ВІН. - Прекрасно буті частина цього. Звичайно, доставляті Такі почуття - нелегка робота. Але, знаєте, робити спортивний одяг - зовсім не те, щоб робити ділові костюми. Це зовсім інший світ, зовсім інші нюанси. Динамічний процес, і, звичайно, інновації - частина його. Покажіть мені дизайнера моди, який не є фанатом динаміки, який не шукає вічно чогось нового, не думає про наступну великий речі. Ми завжди повинні думати на два роки вперед, і щороку починаємо заново.
З нуля ми створюємо півтори тисячі моделей щороку! Звичайно, тобі повинно подобається те, що ти робиш, інакше будеш просто не в змозі робити хорошу роботу. Те ж саме в зйомці фільмів. Завжди по-справжньому важливий наступний фільм, який ти зробиш. Той, що ти вже зняв .. Так, ти чогось навчився. Бачиш, що працює добре, що працює так собі. Процес, в якому ти весь час щось дізнаєшся, - надихає і тримає в напрузі, не тільки уявному, а й фізичному. Тому що взагалі-то не так-то просто їхати з камерою.
- Чи є нездійснена мрія, що ще ви хочете втілити в життя?
- Наш 5D theatre, - сміється Богнер, - «B in 5D» це тільки початок. Ми б хотіли взяти людей з нами на схил, - людей, які нічого не знають про катанні на лижах. Питання в тому, як тобі до них достукатися, як пояснити їм, що все це таке.
Немає стабільної формули успішного бізнесу, щоб - слідувати за інструкцією і все тобі буде. Але, коли створюється коктейль з творчості, ділової хватки, любові до своєї справи і енергії, що дозволяє в сімдесят років знімати фільми, щоб «взяти людей з нами на схил» - успіх, здається, неминучий.