The Best Guide

Levi's - бренд повсякденного одягу, взуття та аксесуарів для чоловіків і жінок, що належить американській компанії Levi Strauss & Co. Якість одягу досить висока, але не вища; використовуються в основному добротні натуральні матеріали. Дизайн розробляється в США, а виробляється одяг головним чином в латиноамериканських і азіатських країнах (дещо - в Італії і навіть США). Цінова категорія: в США - нижче середньої, в Європі - середня, в Росії - вище середньої.

Історія

Засновник компанії та бренду - Леб Штраусс (Löb Strauß) - народився в небагатій єврейській родині в Баварії (нині Баварія є частиною Німеччини) в 1829 році. Батько його помер від туберкульозу в 1845 році, і через два роки його мати вирішила переїхати в США, так як в той час в Баварії євреї були вельми обмежені в правах. У США Леб Штраусс змінив свої ім'я та прізвище на Levi Strauss (читається: Лівай Стросс).

Спочатку Лівай Стросс займався торгівлею інструментами і різними галантерейними товарами в Нью-Йорку. У 1853 році він переїжджає до Каліфорнії, яка тоді переживала в той час золоту лихоманку. Сам Стросс не збирався займатися видобутком золота, він планував продавати одяг і різноманітні дрібниці для старателів і авантюристів, якими була тоді переповнена Каліфорнія. У березні 1853 року Стросс прибуває в Сан-Франциско.

В інтернеті можна знайти чудові байки про те, що вже в 1853 році Лівай Стросс мало не власноруч пошив перші джинси. Взагалі, переглянувши багато російських статті з історії Levi's, я був дуже здивований кількістю розбіжностей. Подавшись за уточненнями на офіційний сайт компанії, я був здивований ще більше. Інформація в Рунеті про Levi's багато в чому дуже неточна. Далі в цій замітці я використовую інформацію головним чином з корпоративного сайту компанії Levi Strauss & Co.

Отже, в 1853 році в Сан-Франциско Лівай Стросс заснував свій перший магазин і фірму Levi Strauss (без «& Co.»). Ніяких джинсів він тоді ще не виробляв, а займався оптовим продажем одягу та різних галантерейних товарів. У 1856 році до підприємства лівая Стросса приєднався Девід Стерн - чоловік однієї з його сестер. У 1863 компанія Levi Strauss була перейменована в Levi Strauss & Co. На той час Лівай Стросс став уже відомим бізнесменом Сан-Франциско; він також досить активно брав участь у соціальному та культурному житті міста.

У 1872 році Стросс отримав лист від Джейкоба Девіса (Jacob Davis) - емігранта з Риги, яка входила в той час до складу Російської імперії. Девіс писав про те, що він придумав своєрідний спосіб кріплення кишень до штанів - за допомогою мідних заклепок. Він продав вже чимало таких брюк своїм клієнтам і збирався запатентувати свій винахід, але для реєстрації патенту необхідно було мати 68 доларів - величезні гроші на ті часи.

Джейкоб Девіс вирішив звернутися за допомогою до Лівану Строссу. Вже в 1873 році було отримано відповідний патент. З нами він був на лівая Стросса і Джейкоба Девіса. У тому ж році стартувало виробництво нових штанів; керівництво над виробництвом прийняв на себе Джейкоб Девіс.

Варто відзначити, до речі, що в 1870-і виробництво було швидше кустарним; перша фабрика відкрилася тільки на початку 1880-х років. Взагалі, точні дати багатьох подій історії Levi's того часу, на жаль, невідомий, тому що величезна кількість документів компанії Levi Strauss & Co згоріло під час землетрусу 1906 року, який супроводжувався численними пожежами.

Необхідно також сказати, що в 1870-і роки джинси ще не називалися джинсами. Тоді використовувалася назва «waist overalls». Робилися ці штани як з коричневої парусини, так і з блакитного деніму - тканини, що поставляються спочатку з французького містечка Ним (звідси йде і назва: французьке «de Nim» означає «з Німа»). Однак штани Levi's ніколи не робилися з деніму з Німа. Для їх виробництва денім закуповувався у манчестерської компанії Amoskeag Manufacturing Company. Причому не з англійського міста Манчестер, а з американського, який розташовується в штаті Нью-Гемпшир. Денім ця компанія виробляла з середини 1860-х років.

Трохи пізніше фірма - в 1880-х роках - фірма Levi Strauss & Co. приступила до випуску та іншого одягу з джинсової тканини - зокрема, курток. Крім цього, стартувало виробництво сорочок (але не з джинси, а з бавовни).

У 1886 році був розроблений фірмовий лейбл компанії Levi Strauss & Co. (Див. Фото внизу), що використовується і до цього дня. На лейблі можна бачити двох коней, що розтягують джинси. Джинси, як можна помітити, не рвуться. Своєрідною передумовою для розробки даного лейблу послужив випадок з життя: один машиніст під'єднав один вагон (відчепити через аварію) до іншого за допомогою пари джинсів, і після цього благополучно доїхав до наступної станції.

У 1890 році у виробництво була запущена стала класичною модель джинсів Levi's 501. Більш-менш сучасний вигляд, однак, вона знайшла тільки в 1920-і роки: саме до цього періоду відноситься народження джинсів в тому вигляді, в якому ми їх знаємо. Номер 501, до речі, був просто номером тканини, яка використовувалася при пошитті цих джинсів. Варто відзначити, що спочатку Levi's 501 не мали всім звичних петельок для ременя: їх передбачалося носити з підтяжками. Джинси Levi's 501 стали по-справжньому класичними; вони випускаються і до цього дня у великій кількості різноманітних кольорів і користуються широкою популярністю.

У 1902 році Лівай Стросс помер, а керувати компанією стали його племінники. Компанія продовжила своє зростання; були відкриті нові фабрики. Асортимент одягу помітно збільшився. Штани з деніму ставали дедалі популярнішими в середовищі американських робітників; в 1911 році компанія Levi Strauss & Co. припинила випуск брюк з парусини, перевівши всі свої виробничі потужності на випуск денімових штанів.

Під час Другої світової війни виробництво джинсів було майже припинено з огляду на масової закупівлі сировини (тканин і інших необхідних для джинсів аксесуарів) для військових потреб. Однак треба сказати, що саме в 1940-і роки європейці вперше побачили джинси, які носили американські військовослужбовці.

До 1950-х років джинси вже не так асоціювалися з робочим одягом, на них почала звертати особливу увагу молодь. Важливою віхою в історії джинсів став 1954 рік, коли з'явилися джинси Levi's із застібкою на блискавці (до цього використовувалися тільки металеві болти). Крім цього, саме в 1950-х з'явилося всім відома назва «джинси» (jeans). Компанія Levi Strauss & Co. почала називати свої штани з деніму цим ім'ям в 1960 році.

1960-і роки були відзначені надзвичайним посиленням популярності джинсів в серед американських і англійських підлітків. Уже в 1958 році одна з американських газет писала, що близько 90% американських підлітків регулярно носять джинси. У 1960-1970-і роки спостерігався воістину вибухове зростання попиту на джинси, і, як наслідок, цей період вважається з одним найбільш яскравих і сприятливих в історії Levi's.

У 1990-х роках вже почався явний спад: за одне це десятиліття частка Levi's на ринку джинсового одягу скоротилася вдвічі. У 2000-і роки, проте, Levi's поступово надолужив втрачені позиції. Шанувальниками одягу Levi's (в тому числі і знаменитих джинсів) є Стінг, Мадонна, Джон Траволта і навіть Барак Обама; в джинси Levi's регулярно одягалися Бінг Кросбі, Мерилін Монро і Стів Джобс.

В наші дні одяг Levi's продається приблизно в 110 країнах світу. Цікаво, що компанією Levi Strauss & Co досі керують нащадки лівая Стросса - фактично, це до сих пір сімейне підприємство, нехай і розрослося до гігантських розмірів.

асортимент

У Levi's можна знайти практично будь-яку повсякденний одяг. Переважають стилі спортивний casual і строгий casual. У класичних джинсах Levi's (501, наприклад) цілком можна ходити на роботу, якщо немає строгого дрес-коду. Це ж вірно і по відношенню до черевиків, светрів, пуловерів, сорочкам і так далі. Якихось детальних, клубних і суперсучасних речей в Levi's, по-моєму, майже немає.

Джинсів в Levi's просто сила-силенна: багато і моделей, і фасонів, і забарвлень. Розмірів зазвичай теж багато: все-таки рівень цін в російських магазинах Levi's зависокий, тому розкуповувати все не встигають. Особливу увагу варто звернути на Levi's шанувальникам класичних джинсів - скромних забарвлень, з нормальною (а не заниженою талією), без прикрас. Моделі бувають різні: з selvedge і без, з досить пересічного деніму і з більш якісного, із застібками на блискавки і з застібками на болтах ...

Найулюбленіші кольору у Levi's - синій, чорний і блакитний. Сірих, білих джинсів мало; червоних, зелених, жовтих і тому подібних я взагалі не зустрічав. Ну, може, просто не звертав увагу. Фасони, повторюся, найрізноманітніші - є і обтягуючі джинси, і вузькі, і звичайні (regular), і широкі, і навіть мішкуваті. Є моделі з застібками на блискавки, і є моделі з застібками на ґудзиках. Загалом, практично на будь-який смак. Варто, щоправда, відзначити, що асортимент чоловічих джинсів помітно ширше, ніж жіночих.

Вельми непогана у Levi's взуття; варто також відзначити якісні аксесуари. Взагалі, якість одягу і взуття Levi's досить висока; їх вигідно відрізняють міцність і зносостійкість; стійкість до прання. До недоліків можна віднести деяку консервативність: колекції оновлюються нечасто, багато речей досить нудні і деяким навіть здаються архаїчними. Малувато цікавих дизайнерських рішень.

Магазини Levi's відрізняються оригінальним інтер'єром і дуже приємним ненав'язливим сервісом. Продавці досить уважні і старанні, але при цьому не нав'язують ні товар, ні свою думку. У примірочних зазвичай темнувато, що не дуже добре: часом важко визначити, як буде виглядати та чи інша річ при денному світлі.

Особисті враження. Відгуки

У мене є класичні джинси Levi's 501. Можу сказати, що вони досить якісні. Дуже щільна і взагалі добротна тканину, акуратні шви, акуратна обробка «нутрощів». Джинси не втрачають зовнішній вигляд після прання (якщо прати правильно, зрозуміло), міцні. Пара мінусів: по-перше, дуже складно з них зчистити бруд за допомогою щітки; по-друге, тканина все-таки жестковата і грубувато. Ймовірно, це особливості саме цієї моделі. Крім того, у мене є шапка Levi's - я їй задоволений, цілком симпатична на вигляд, приємна в шкарпетці.

В інтернеті відгуки про одяг і взуття Levi's майже виключно позитивні. Практично всі підкреслюють високу якість і зносостійкість, а також хороший сервіс, грамотних продавців. Скарги йдуть головним чином на високі ціни (в Росії вони дійсно завищені), на нудний дизайн. Хтось говорить про те, що висока якість за високі гроші для них штука просто безглузда, так як через рік-другий шкарпетки річ вже дуже набридає, і надягати її просто не хочеться, хоча вона ще непогано виглядає.

Коротке зведення:

• Країнова приналежність: Бренд американський, дизайн і розробка американські, виробництво в основному латиноамериканське (Мексика, Колумбія, Домініканська Республіка) і азіатське (Пакистан, Бангладеш, Китай, В'єтнам). Деякі речі виробляються в Італії і США.
  
• Стиль одягу: casual (спортивний casual, строгий casual).
• Асортимент: джинси, брюки casual, сорочки, топи, блузки, футболки, сукні, туніки, кофти, кардигани, джемпери, пуловери, толстовки, куртки (вітровки, пуховики), шорти, спідниці, ремені, сумки, гаманці, шапки, рукавички, шкарпетки, кеди, кросівки, черевики, черевики, мокасини, напівчоботи.
• Одяг, взуття та аксесуари для чоловіків, жінок, підлітків.
• Розміри одягу: жіноча - від XS до XL (джинси від 23 до 33; в основному - від 26 до 31), чоловіча - від S до XXL (джинси від 27 до 40; в основному - від 29 до 38).
• Розміри взуття: жіноча - від 36 до 40; чоловіча - від 40 до 46.
• Матеріали: натуральні - бавовна, шкіра, шерсть, пух, перо; штучні - поліамід, нейлон, віскоза, еластан, поліестер.
• Цінова категорія: вище середньої (в Європі - середня, в США - нижче середньої).

Зразкові ціни на одяг, взуття та аксесуари (станом на грудень 2012 року):

• Джинси - 4000-5300 рублів
• Класичні джинси Levi's 501 - 4200 рублів
• Штани casual - 4000-4500 рублів
• Сорочки - 2700-4200 рублів
• Футболки - 1400-2000 рублів
• Сорочки-поло - 2200 рублів
• Шорти - 2700-3300 рублів
• Спідниці (жіночі, зрозуміло) - 3300-4000 рублів
• Толстовки - 3500-4500 рублів
• Пуловери, джемпери - 3500-4500 рублів
• Кардигани і кофти - 4000-6000 рублів
• Куртки - 4500-16000 рублів
• Шапки - 900-1600 рублів
• Рукавички в'язані - 800-1000 рублів
• Шкарпетки - 600 рублів (2 пари)
• Ремені - 1600-3500 рублів
• Сумки - 3000-12000 рублів
• Гаманці - 2000-2500 рублів
• Кеди - 2000-3500 рублів
• Кросівки - 3000-4000 рублів
• Мокасини - 3500-4000 рублів
• Черевики - 4000-5000 рублів
• Черевики - 3500-4500 рублів
• Чоботи (жіночі, зрозуміло) - 6000-8000 рублів

посилання: офіційний сайт , добірка відгуків , ще одна добірка відгуків .