Історія бренду: ellesse
Багато любителів модно і якісно одягатися по можливості їздять на шопінг в Європу, а найчастіше - в Італію. Саме це місто у більшості асоціюється з стилем і культовими світовими брендами. І не дарма, адже Італія дійсно багата іменами, які створили справжній переворот в індустрії моди. Одним з яскравих представників італійців-революціонерів в моді є кравець Леонардо Серваджо, що добився приголомшливого успіху завдяки інноваційному підходу до моделювання та виробництва.
Любов до краси і інтерес до моди у Леонардо були завжди і виникли вони не з проста: він народився в сім'ї торговців текстилем. Також він дотримувався активного способу життя і захоплювався спортом. Підбираючи для своїх спортивних розваг відповідну екіпіровку, Сервадіо виявляє величезну прірву в цій ринковій нище. Цікавих і гарних пропозицій по одязі для заняття спортом майже не було, він міг вибрати для себе ідеальний варіант, і кмітливий італієць приймається за вирішення цієї проблеми, при чому досить успішно. В кінці 1950-х років хлопець представляє власну колекцію гірськолижних стрейчевих брюк «Ski Jet Pant», які відрізнялися ідеальним кроєм і комфортом в шкарпетці.
Влітку 1959 роки вже досвідчений кравець Сервадіо набуває завод в своєму рідному місті і засновує власну марку спортивного одягу під назвою «Ellesse». Над найпершим логотипом бренду італієць не став довго думати і склав його з ініціалів свого імені і прізвища. До середини 1960-х років назва компанії стали скорочувати «L & S». А в 1967 році Сервадіо логотипом марки став маленький пластиковий пінгвін, який спочатку кріпився на стегно гірськолижних штанів, а потім перемістився на їх нижню частину. І це було такою собі інновацією, адже раніше ніхто зі спортивних брендів не розміщував логотип зовні, на зовнішній стороні одягу.
Леонардо мав неймовірним умінням підлаштовуватися під зміни смаків і потреб споживачів. Він завжди намагався проводити не тільки високотехнологічну одяг, але і стильну, щоб вона відповідала світовим модним тенденціям. У 1970-х роках виходить його гламурна і сексуальна колекція, яка користувалася великим попитом.
Міцно зайнявши ніжу одягу для гірськолижного спорту, бренд перемикається на пляжну моду і в 1973 році виходять жіночі пляжні брюки, мішкуваті і вільні, мають високий еротичний бічний розріз. Це був справжній хіт, який потрапив на глянцеві сторінки «Vogue Italia».
Роком пізніше бренд знову вразив своїх шанувальників, випустивши стьобану лижну куртку.
І на хвилі успіху «Ellesse» виступає спонсором національної збірної Італії з гірськолижного спорту, що піднімає компанію на п'єдестал пошани.
Сервадіо не став зупинятися на досягнутому і наступною метою поставив завоювати ринок тенісного спорту.
Вдалим і ефектним кроком стало вступ компанії в 1976 рік у ролі спонсора легендарних тенісних чемпіонів - Бориса Беккера, Кріса Еверт Ллойда і Гільєрмо Віласа.
Зовсім скоро марка займає позицію одного зі світових лідерів з виробництва тенісної і лижного одягу, що послужило причиною деякого коректування логотипу. Розроблена картинка містила в собі половину тенісного м'яча яскравого червоно-оранжевого кольору і схематичне зображення гірських лиж, у вигляді двох абстрактних смужок білого кольору.
Політика «Ellesse» не могла не викликати прихильність до себе - бренд прагнув створювати універсальну, комфортний одяг за останніми сучасними технологіями для занять спортом і повсякденного життя. Леонардо Сервадіо своїми колекціями спонукає модників світу бути сміливими, стильними і красивими.
У 80-і роки компанія продовжує вести активну роботу з просування своєї марки через спонсорство в тенісі, лижах і легкої атлетики. Продукція бренду асоціюється з одягом чемпіонів, з перемогою, з активною життєвою позицією і цілеспрямованістю. Леонардо постійно шукає нові форми і вивчає різні фактури, розробляє нові матеріали. І в кінці 80-х «Ellesse» представляє на світові ринки нову колекцію одягу і взуття для повсякденного життя, соіскав славу в світі Casual стилю.
У 1994 році відбувається знакова подія в житті компанії - 90% її акцій набуває британський бренд-менеджмент компанії «Pentland Group pic», яка була дистриб'ютором продукції «Ellesse» в Великобританії з 1981 року.
У 90-х компанія випускає ще два революційних продукту: тенісні туфлі, оснащені спеціальної повітряним прошарком «PNEU» і лижні куртки «Magic Air», здатні завдяки властивостям інноваційної тканини підтримувати певну температуру всередині одягу. Слава бренду доходить до Америки і його продукцією з живою цікавістю цікавляться багато знаменитостей і голлівудських зірок.
Не припиняється і спонсорська діяльність: в одязі марки приймати участь в змаганнях збірні різних країн на Олімпійських іграх і на турнірах «Italian Open». До Олімпійських ігор у Сіднеї в 2000-му році «Ellesse» виготовляє тенісну взуття, оснащену новою інноваційною системою амортизації.
Перша і вдала колаборація бренду трапилася в 2004 році - виходить спільна з японським дизайнером Елів Кисимото колекція одягу, який надав речам «Ellesse» додаткової оригінальності своїми фірмовими принтами.
У 2009 році у компанії трапляється ювілей - 50 років з моменту створення. Зазначив бренд подія випуском ювілейної колекції, в яку входили всі самі хітові моделі минулих років.
Унікальна історія бренду «Ellesse» вражає своєю успішністю. Деякі вироби, випущені компанією, зберігаються в музеї Дизайну та Технологій в Мілані і служать прикладом і зразком для інших брендів. Серед революційних розробок «Ellesse» - швидко всихаюча і водовідштовхувальна тканину «Aerocool», неймовірна 3D-технологія виготовлення тканини «Ever Quick-dry», що наділяє її дихаючими властивостями і технологія «Otnydry.
Леонардо Сервадіо вдалося домогтися, здавалося б, неможливого - ідеального гармонійного союзу моди і спорту, завдяки якому продукція «Ellesse» міцно увійшла в Casual моду. В даний час компанія складається з двох сегментів: «Ellesse Italia», розрахований на масовість споживання і «Ellesse Heritage», що представляє Casual одяг в ретро-дусі 80-х. В асортимент продукції компанії, крім одягу і взуття, входять різні аксесуари.
Основний ухил роботи бренду зроблений на молоду аудиторію, це підтверджує активна соціальна позиція і офіційний сайт компанії, де постійно викладаються новини, відео та інша пізнавально-розважальна інформація.
Продукція «Ellesse» - це вибір молодого сучасного і енергійну людину, яка веде активний спосіб життя, який цінує поєднання високих технологій, якості, комфорту і стилю. Багато любителів Casual стилю поважають і шанують роботу цього італійського бренду