Банерна реклама в Інтернеті - вартість розміщення в Яндекс.Директ або Гугл і соціальних мережах - ціна оголошень на біржі контекстної і медійної реклами

1. Що таке банер і для чого він потрібен
2. два різновиди
3. Інтернет
4. Поділ по виконанню
5. Відмінності за формою
6. ефективність
7. Переваги та недоліки банерної реклами
8. Реклама в Google і Яндекс
9. Вартість виготовлення і розміщення
10. висновок

Контекстна, медійна або банерна реклама - один із способів заробітку на конкретному ресурсі. Являє собою якесь зображення відповідного товару (або групи) для просування в Яндекс.Директ або на певному порталі. Це досить ризикований (іноді, безкоштовний) і нав'язливий тип популяризації, тому слід бути акуратним при його використанні.

Користувач, який зацікавився банером, може клікнути на зображенні і познайомитися більш детально з сайтом його який пропонує і виконати будь-яку дію: купити, відкласти покупку або відмовитися від неї. Тут все залежить від грамотності розміщення, доречності і довіри до рекламодавця.

Що таке банер і для чого він потрібен

Банер - це картинка з посиланням, яку можна розмістити де завгодно. Наочне зображення пропонованої послуги, товару. Наприклад, фотографія будинку, який передбачається продати, наочне зображення ремонтних послуг, які надає та, чи інша фірма.

Зміст і тип визначаються замовником рекламного продукту.

Довідка. Дуже важливо розуміти, що банер повинен бути націлений на певну аудиторію, тому іноді є сенс застосовувати один тип, а іноді - інший (статичний або динамічний, особливості оформлення та інше).

У рекламі, наприклад, ритуальних послуг навряд чи варто застосовувати яскраві фарби, безліч рухомих елементів і інші подібні речі.

Спочатку банери розміщували в межах міст: на стінах будівель, розтяжках і так далі. Зображення були завжди на виду, швидко запам'ятовувалися і були вельми ефективним способом просунути різні товари. Картинки в поєднанні з різними цікавими і яскравими текстами чинили сильний вплив на людей.

Причому не завжди банери є рекламою в чистому вигляді . Іноді це просто інформація для жителів населених пунктів, іноді - елемент передвиборчої кампанії, призначеної для виборців, в рідкісних випадках - соціальна реклама.

З настанням ери віртуальної реальності подібні способи популяризації стали з'являтися в інтернеті.

два різновиди

На даний момент банерну рекламу в мережі можна розділити на два основних типи:

1. Статична - у вигляді плаката, тексту або з поєднанням того і іншого, але не змінюється в часі, тобто картинка одна і та ж, не змінюється при перезапуску сторінки.
2. Динамічна - показується випадковим чином на тих сторінках, де рекламодавець запланував її демонстрацію. В межах одного або декількох ресурсів.

Довідка. Обидва види, як правило, розміщують з відповідними позначками ( «реклама»).

Інтернет

Рекламні «полотна» розміщують у вільних областях сторінок так, щоб вони не заважали сприймати основний контент. В іншому випадку, користувач може закрити ресурс, позбавивши власника потенційного читача або покупця (в залежності від призначення сайту).

Важливо. Фахівці радять розміщувати на своїх сторінках тільки ті банери, які відносяться (хоча і не прямо) до вмісту порталу.

Не зовсім правильно розміщувати, наприклад, рекламу автосалонів на сайтах, які присвячені кулінарії, оскільки цільова аудиторія надто різна. Зате непоганим рішенням стане публікація посилань на суміжні продукти, скажімо, на ресурси , Що рекламують посуд або кухонне приладдя.

Варто відзначити і те, що маркетологи не рекомендують фокусуватися на одних лише зображеннях. Вони, звичайно, дуже важливі, але текстова інформація є ключовою. Саме фрази в тілі банера спонукають користувача зробити «клік» на ньому більше, ніж картинка.

Поділ по виконанню

При створенні і публікації рекламних банерів слід враховувати реальних людей, які будуть її спостерігати. Справа в тому, що більш консервативні користувачі можуть не оцінити надто активні заклики, на відміну від молоді.

На сьогоднішній день можна створити різні зразки із застосуванням flash-технологій , Java або HTML5, але слід зазначити, що, по-перше, не у всіх браузерах вони показуються правильно, а, по-друге, деякі досвідчені користувачі можуть блокувати їх демонстрацію за допомогою особливих плагінів (AdBlock і інших).

Важливо. Багато браузери не підтримують «flash» за замовчуванням, тому не рекомендується використовувати цей тип реклами.

За виконання краще було б розділити банери за ступенем настирливості, ніж за методом створення. Рекомендується ретельно зважувати всі «за» і «проти» перед тим, як застосовувати «активні» картинки, тобто, з надлишком руху і яскравими квітами.

Кому на сайті, присвяченому вирощування квітів, сподобається такий банер?

З іншого боку, на ресурсі, де цільова аудиторія - діти і їх батьки, така реклама може стати успішною.

Довідка. Для статичних банерів частіше використовують формати зображень PNG або JPG, а для анімації - GIF або SVG.

Замість анімації можуть використовуватися відеоролики. Великі компанії часто вдаються до такого методу. Але це один з найбільш витратних способів просування, так як крім оплати самих зйомок доведеться ще заплатити за адаптацію відео для розміщення на сайті.

Зате з точки зору користувача відео буде виглядати більш природно і приверне більше уваги.

Відмінності за формою

Формат банерів може бути абсолютно різним. Головне - адаптувати рекламу до сайту, а не навпаки. Інакше відвідувач буде в подиві: для чого існує ресурс - для читача або для рекламодавця.

Використовувати слід вільні поля сайту, найчастіше це бічні панелі, а також верхня та нижня частини.

Відповідно, банери можуть приймати різні форми:

• Довгасті (зліва направо), як розтяжки в місті;
• Квадратні;
• Подовжені (зверху вниз).

Найчастіше зустрічаються перші два типи, це пов'язано з усталеними традиціями оформлення сайтів.

Порада. Краще використовувати не надто складну анімацію, наприклад, якась агресивна дія одного з персонажів ролика: кивок, жест рукою, підморгування. Це приверне більше уваги і не дуже відверне читача від основного контенту.

ефективність

Фахівці з маркетингу стверджують, що банерна реклама є ефективною тільки при грамотному її використанні. Важливо дотримуватися кількох простих правил:

1. Доречність - відповідність темі видання, облік цільової аудиторії.
2. Помірна кількість - не можна перевантажувати ресурс рекламою, взагалі ніякої. Досить згадати, яке роздратування викликає перегляд деяких відеозаписів на YouTube, при якому через кожні 5 хвилин з'являються ролики, які просувають те, що більшість глядачів абсолютно не цікавить.
3. «Клік» на банері повинен вести на відповідний ресурс, а не на сумнівний (або, тим більше, шкідливий) сайт.
4. Загальна відповідність стилю реклами та основного контенту.
5. Ненав'язливість.

Навіть якщо сайт потрібен для заробітку за рахунок реклами, основний дохід будуть приносити саме щоденні відвідування людей, тому думати слід саме про них. Пошукові боти не вміють читати і дивитися, відповідно і грошей вони не приносять, і хороших відгуків не залишать.

Більшість читачів розуміє: творець ресурсу має запрацювати, розміщуючи рекламу на сайті, тому напевно зроблять «знижку» власнику, але за умови, що він буде періодично розміщувати корисну для них інформацію. Якщо ж на порталі 60-70% банерів, навряд чи хто-небудь стане тут затримуватися.

Переваги та недоліки банерної реклами

Розміщення віртуальних розтяжок на сайті має свої плюси і мінуси.

Позитивні сторони:

• Банери можуть допомогти урізноманітнити, прикрасити сторінки і одночасно принести непоганий дохід (якщо просуваються сторонні товари);
• Є методи, що дозволяють фіксувати частоту і кількість «кліків» на рекламі, в результаті є шанс краще спланувати рекламну кампанію за рахунок більш точної статистики;
• Наявність хороших банерів впливають на імідж фірми;
• При правильному використанні охоплюється тільки цільова аудиторія.

Є і негативні моменти:

• Необхідно постійно оновлювати рекламні «розтяжки», інакше ефект знижується;
• Практика показує, що після видалення банерів відвідуваність ресурсу кілька зменшується;
• Багато людей дратуються при вигляді настирливих картинок. Ціна помилки висока. Якщо реклама зроблена не дуже якісно, ​​ефективність може вимірюватися в негативних величинах;
• Постійні відвідувачі звикають до банерів і не дивляться на них;
• Займає багато корисного місця на сторінці, а, отже, не дозволить опублікувати кілька контенту, потрібного для читачів.

Реклама в Google і Яндекс

Послуги з розміщення банерів пропонують багато пошукові гіганти, зокрема, Google і Yandex.

Причини, за якими є сенс звертатися в дані компанії:

1. Пошуковики збирають безліч інформації про користувачів, цільова аудиторія їм добре знайома, тому вони зможуть забезпечити максимальну адресність показу.
2. Є кваліфіковані фахівці зі створення реклами, найчастіше, це цілі професійні студії з великою кількістю персоналу.
3. Кілька варіантів виконання. Ні технічних обмежень.
4. Швидке виконання замовлень.
5. Безліч варіантів оплати.
6. Аналіз ефективності реклами, консультації під час замовлення та в процесі розміщення.

Користувач може самостійно виготовити банер (при наявності відповідних навичок) і опублікувати його на порталі пошукача або на біржі, адміністрація візьме гроші тільки за показ.

Гроші будуть брати за кожен «клік». Наприклад, по 10 рублів.

Вартість виготовлення і розміщення

У різних регіонах може коштувати по-різному. За сервіс можуть стягуватися різні суми , Але частіше за все, відмінності не дуже великі. Також все залежить від майданчиків розміщення.

вид

регіони

Таргет / банери, оплата за «кліки», Гугл

30 тис. Руб. і вище

30 тис. Руб. і вище 30 тис. руб. і вище

Таргінг блоки в соцмережах

30 тис. Руб. і вище

20 тис. Руб. і вище 20 тис. руб. і вище

Банери в Яндекс

50 тис. Руб. і вище 30 тис. руб. і вище 30 тис. руб. і вище

На тематичних сайтах

Від 300 тис. Руб. Від 200 тис. Руб.

Від 100 тис. Руб.

Таким чином, найбільш витратний спосіб розміщення - на розкручених сайтах, особливо це стосується будівельних і фінансових порталів.

На масових майданчиках ціни можуть досягати 150-600 тис. Руб. - новинні і поштові ресурси. Але варто відзначити, що їх відвідувачі, як правило, одні і ті ж люди, тому не рекомендується тривалий час тримати там «розтяжки», це навряд чи виправдає витрачені кошти. Максимум - 1-2 місяці - це те, скільки часу реклама приносить користь. Після чого ефективність різко впаде. Це пов'язано з тим, що унікальні відвідувачі рідко користуються поштою або читають новини.

Безпосередньо сам банер обійдеться в середньому в 8-10 тис. Руб., Тут все залежить від типу, складності та ступеня адаптації під різні майданчики і пристрої.

Важливо. При замовленні реклами слід ознайомити творців продукту з дизайном вашого сайту або з ресурсу, на якому розміщуватиметься банер.

висновок

Банерна реклама ніколи не була і не стане бюджетним способом просування. Справа в тому, що кожен шматок стороннього сайту варто деяких грошей. Розміщувати оголошення на відвідуваних ресурсі не має ніякого сенсу, а власники розкручених порталів знають ціну своїм площами.

З іншого боку, реклама такого типу дуже ефективна, вона кидається в очі кожному відвідувачу, не має значення, відноситься він до цільової аудиторії чи ні. При правильному підході до створення банера і логічному його розміщенні продажу напевно виростуть, про це говорять практикуючі маркетологи. Цей висновок базується на багаторічному досвіді та експериментах.

Будь ласка, оцініть запис