Як проаудірованную вашу стратегію Діджитал-маркетингу на 2015 рік

  1. Головні питання
  2. Управління репутацій бренду
  3. SWOT-аналіз
  4. аудит SEO
  5. аудит SMM
  6. Аудит контент-маркетингу

Створення маркетингового плану без відповідного аудиту Діджитал-маркетингу може привести до витрати коштів на непотрібні ініціативи і прогалин в стратегії. Багато маркетологи нехтують глибоким аналізом, тому що це довгий і трудомісткий процес. Але щодня займаючись маркетинговими завданнями, можна перестати об'єктивно оцінювати поточну ситуацію.

Головні питання

Перш ніж приступити до вирішення конкретних проблем, необхідно розглянути маркетингову стратегію в загальному. Питання, які слід задати на цьому етапі, можуть здатися занадто простими, але їх ретельний розбір допоможе вам знайти помилки, які ви раніше не помічали.

  • Який поточний стан вашого бізнесу?
  • Як ваша маркетингова стратегія впливає на бізнес?
  • Які бізнес-цілі стоять перед вашою маркетинговою стратегією?
  • Як ви уявляєте собі успіх вашої компанії?
  • Як маркетинг може сприяти цьому успіху?

Щоб налаштуватися на успіх, потрібно для початку визначити, як ви собі його уявляєте. Твереза ​​оцінка реального стану справ є вирішальною, адже щоб оцінити майбутні успіхи, потрібно розуміти, з чим порівнювати.

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!

Реклама

Наступний крок в формулюванні очікувань від маркетингової стратегії - визначити, як маркетинг повинен впливати на вашу прибуток. Зрештою, це його основне завдання.

SWOT-аналіз

Будь базовий курс по маркетингу виділяє цей класичний інструмент оцінки бізнесу. SWOT складається з чотирьох категорій: Strengths (сильні сторони), Weakenesses (слабкі сторони), Opportunities (можливості) і Threats (загрози). SWOT-аналіз - простий, але ефективний спосіб оцінки стану бізнесу.

  • Сильні і слабкі сторони: внутрішній стан справ в поточної маркетингової стратегії. Ця оцінка враховує можливості і повноваження вашої маркетингової команди, якість спілкування всередині неї, точність і обсяг даних, які ви збираєте.
  • Можливості та загрози: зовнішні чинники, які можуть вплинути на загальну маркетингову стратегію. Цей аналіз включає в себе дослідження ринку і визначення впливу каналів комунікації на трафік. Додаткові фактори, яким необхідно приділити увагу: будь-що ваші конкуренти вкладають зусилля і чи можете ви перевершити їх.

При виконанні SWOT-аналізу необхідно мати на увазі бізнес-цілі з попереднього кроку. Всі ці судження є відносними і засновані на здатності вашої компанії використовувати маркетинг для задоволення бізнес-цілей компанії. Наступний крок після SWOT-аналізу - аналіз компонентів вашого Діджитал-маркетингу.

аудит SEO

Пошукові системи лежать в основі будь-якої стратегії онлайн-маркетингу, тому що це один з основних інструментів, за допомогою яких люди дізнаються про продукти і послуги в інтернеті. Згідно з нещодавньою доповіддю Fleishman-Hillard, 89% споживачів звертаються до Google, Bing або іншим пошуковим системам, збираючись щось купити.

Оптимізація сайту для пошукових систем - складний і тривалий процес, тому його особливо важко проаудірованную. Є кілька основних кроків для оцінки вашої SEO-стратегії.

  • Аналіз переваг: перший крок до визначення ефективності SEO - оцінка ваших сильних сторін. Зберіть весь контент, ключові слова і посилання з вашого сайту і подивіться, що з цього працює на збільшення вашого рейтингу в пошуковій системі. Приділіть більше уваги тим, які працюють, і відмовтеся від тих, які не приносять результатів.
  • Технічні питання: наступний крок - визначення недоліків в коді або дизайні сайту. Чи є посилання, які нікуди не ведуть? Чи є контент без посилань назад? Чи є погано написаний або застарілий контент? Виявити і усуньте всі виниклі проблеми.
  • On-Page оптимізація: після того, як ви усунули помилки на сайті, потрібно оптимізувати контент. Підійдіть до цього серйозно, використовуйте наступні ключові слова, метадані, теги.
  • Лінк-білдінг: використовуйте стратегію лінк-білдингу, щоб використовувати всі можливості вашого сайту. Шукайте статті з високим рейтингом на інших сайтах, виробляєте контент, яким ваша аудиторія буде ділитися.

аудит SMM

За допомогою пошукових систем люди шукають конкретну інформацію про продукти, а за допомогою соціальних мереж - формують загальне враження про бренд або організації. До того ж соціальні медіа почали грати роль в тому, як пошукові системи ранжирують результати.

Тим не менш, багато бренди все ще недооцінюють соціальні мережі. У багатьох компаній сторінки в соцмережах занедбані. Деякі сторінки однієї і тієї ж організації в різних соцмережах виглядають так, ніби вони належать різним компаніям.

  • Оцінка залучення: подивіться на свої акаунти в різних соціальних мережах і визначте, які пости мають найбільш високим рівнем залученості. Ця інформація допоможе зрозуміти, які типи постів найближче вашої аудиторії.
  • Стандартизація профілів: визначте, в яких соцмережах не вистачає вашої присутності. Оцініть, скільки каналів здатна вести ваша команда.
  • Кращі кейси і тренди: визначивши, які типи постів найбільше подобаються вашій аудиторії і на яких каналах ви вирішили зосередити свою увагу, вивчіть тренди в індустрії, кращі кейси для кожної соцмережі.
  • Створення графіка: після глибокого аналізу, визначення головних каналів і правил, визначте зі своєю SMM-командою детальний план для соціальних мереж. У кожного каналу повинен бути свій календар, і вони всі повинні взаємодіяти один з одним.

Аудит контент-маркетингу

Якщо SMM і SEO - це сучасні стандарти маркетингу, то контент-маркетинг - це точка, де вони перетинаються і де зараз зосереджені всі основні тренди Діджитал-маркетингу. Якісний контент може значно допомогти вам в SEO-просуванні, і тільки такий контент необхідно публікувати в соцмережах.

Важливо зосередитися на правильних цілях з самого початку.

  • Консолідація контенту: багато компаній виробляють контент, але часто роблять це хаотично. Вивчіть ваш контент на різних майданчиках і вирішите, як правильніше його розподілити.
  • Оцінка аудиторії: щоб правильно розподілити контент, проведіть аналіз аудиторії. Хто ваша цільова аудиторія? Де вони проводять свій час в інтернеті? Який ще контент може бути їм цікавий?
  • Контент-стратегія: як тільки ви визначилися з аудиторією і каналами, почніть щільно працювати з контент-командою, щоб розробити найбільш ефективну стратегію. Визначте не тільки де ви будете розміщувати контент, але і який контент найбільше підходить для конкретних каналів, а також вирішите, як часто ви зможете випускати матеріали.
  • Оптимізація контенту: останнім кроком є дослідження способів оптимізації контенту для кожної стадії воронки продажів (SEO і розподіл в соціальних мережах, а також конверсія і генерація лідів). Створіть повний набір керівних принципів для контент-команди і переконайтеся, що ваш існуючий контент відредагований і відповідає цим принципам.

Може здатися, що повний аудит маркетингової стратегії - це складно і довго, але ретельне вивчення вашої нинішньої ситуації - єдиний спосіб поліпшити вашу роботу.

Джерело картинки на тізері: Depositphotos

Який поточний стан вашого бізнесу?
Як ваша маркетингова стратегія впливає на бізнес?
Які бізнес-цілі стоять перед вашою маркетинговою стратегією?
Як ви уявляєте собі успіх вашої компанії?
Як маркетинг може сприяти цьому успіху?
Чи є посилання, які нікуди не ведуть?
Чи є контент без посилань назад?
Чи є погано написаний або застарілий контент?
Хто ваша цільова аудиторія?
Де вони проводять свій час в інтернеті?
Гражданский противогаз ГП-7Б
Противогаз ГП-7Б гражданский предназначен для защиты органов дыхания от отравляющих веществ, биологических аэрозолей, от широкого спектра аварийно химически опасных веществ, радиоизотопов

Fallout 4 Противогаз На Карте
Плагины и моды для Fallout 4 - Каталог модов. Мод улучшает частицы от стрельбы, взрывов и огня в Fallout 4. 19 151статья в Убежище. Добавить новую страницу. Противогаз-маска Править. Бриджуэй Траст

Бирка на противогазную сумку образец
Главная » Разное » Бирка на противогазную сумку образец Cincinnati, ohio national institute for occupational safety and health, 1987. В нижней части коробки старенького эталона располагается активированный

Противогазы - Информация о сайте
Противогаз — средство защиты органов дыхания, также бывают противогазы, обеспечивающие защиту зрения и лица. Защитные свойства противогазов различаются по типу защиты: фильтрующие  — от конкретных

Бирка На Противогаз Образец
Бирка на противогаз образец. Сумка с противогазом ставится биркой наружу. На сумки для противогазов, а также на чехлы для перчаток и плащей оп-1м, размером 3х5 см данный размер строго соблюдается, пришивают

О порядке проверок и замене фильтрующих противогазов при регулярном и длительном их применении
Распечатать Вопрос: На сайте компаний, выпускающих противогазы, указывается информация, что фильтрующие противогазы ГП-7 подлежат технической проверке не более 8 раз. А нормативного подтверждения

О ПРОТИВОГАЗЕ Противогаз надевается на голову солдата для
О ПРОТИВОГАЗЕ: Противогаз надевается на голову солдата для устрашения противника и подавления его боевого духа. Сами посудите: сидит противник в окопе, чай мешает ложечкой, никого не трогает. Вдруг сверху

Кто изобрел противогаз? Что повлияло на изобретение противогаза в России
До сих пор не известно, кто изобрел противогаз. Единого мнения по данному вопросу не существует. Их примитивные прототипы применялись еще в Средние века, когда врачи использовали специальные маски с длинными

Конструкция и принцип работы устройства противогаза
Начиная со школьной скамьи, каждый человек хотя бы приблизительно был знаком с противогазом. Аппарат был впервые применен в 1915 году во время боевых действий — тогда один из противников применил химическое

ОМЧС Резерв - Информационно-консультативный центр - Проверка противогазов
В соответствии с Федеральными законами №28-ФЗ «О гражданской обороне» и №68-ФЗ «О защите населения и территорий от чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера» все население страны должно