Склад і обов'язки співробітників рекламного агенства

Розглядаючи кадрову структуру рекламного агентства її можна порівняти з оркестром, де учасникам колективу присвоєно своя індивідуальна партія. Від того, як налагоджені, налаштовані і взаємодіють без винятку всі інструменти в його складі, залежить гармонійне звучання зіграної мелодії під назвою реклама.

Хто входить до складу даного «музичної» організації, яка роль відведена кожному з них, якими професійними якостями вони володіють, буде темою нашої статті.

Кількісний склад виробника реклами не є принциповим, особливо якщо мова йде не про окрему компанію (рекламне агентство), а структурного підрозділу, т. Е. Відділу фірми, в обов'язки якого входить просування, розкрутка підприємства і виробленого нею товару / послуги. Зазвичай це одна людина з універсальними особливостями, як то кажуть: «Він і швець, і жнець, і на дуді грець». Посада ця називається менеджер з реклами.

Як мінімум такий працівник повинен виконувати роботу по створенню іміджу компанії, забезпечувати її успішне існування та затвердження на ринку відповідної спрямованості, а саме:

• розрахунок фінансових витрат для виробництва реклами;
• аналіз ринку збуту і діяльності конкурентів;
• маркетингові дослідження;
• здійснення рекламних акцій, профільних виставок, презентацій і т. д .;
• взаємодія зі службами ЗМІ;
• контроль над ефективністю рекламних кампаній;
• розробка і втілення рекламних проектів.

Крім усього цього, хороший менеджер з реклами це товариська людина, з розвиненою інтуїцією, вміє нестандартно мислити, що виявляє скрупульозність і працьовитість.

Якщо торкатися саме рекламне агентство, то базовий склад його виглядає наступним чином:

1. Директор рекламного агентства .

2. Арт директор .

3. Медиапланнер .

4. Копірайтер .

5. дизайнер .

Звичайно ж, штатний розклад може включати в себе набагато більше одиниць. Це всього лише приблизний список фахівців, задіяних у виробництві рекламного продукту. Але дана команда, з урахуванням всіх навичок і умінням робити свою роботу якісно, ​​без халтури, цілком здатне випустити успішну дієву рекламу.

Детально розглядаючи обов'язки і виняткові здібності окремо взятих професій рекламної індустрії, скажімо що:

• директор рекламного агентства - це людина, яка володіє адміністративним досвідом, тонкий психолог і глибокий стратег. Він координує всі дії підлеглих, здійснює контроль всіх рекламних проектів, стежить і коригує фінансову базу, призначену для виробництва самої реклами, займається наймом співробітників і безпосередньо стимулює їх професійне зростання.
• арт-директор - творча особистість, навички та вміння якої незамінні в рекламній справі. Це сполучна ланка між рекламодавцем і колективом агентства. Йому властиві енергійність, лідерські задатки, вміння адаптувати ідеї як замовника, так і підлеглих. Арт-директор - це своєрідний реактивний двигун колективу, консолідуючий всі сили, можливості, таланти і творчий потенціал людей, об'єднаних спільною трудовою діяльністю.
• Медиапланнер (медіа - ЗМІ, планер - планувати, проектувати) - центр, де відбувається зародження планів і проектів рекламного продукту, їх фінансування. Для цього Медиапланнер повинен прекрасно орієнтуватися в питаннях вартості рекламоносіїв, зважувати співвідношення грошових витрат, задіяних у виробництві рекламної кампанії з отриманням можливої ​​вигоди, після її запуску. Прорахувати найкращі ходи, визначити коло потенційних споживачів, з метою визначення точної сфери, в якій найкращим чином спрацює позиціонування товару.
• копірайтер - «акула пера», що досконало володіє мовою, має багатий лексичний запас людина. Його завдання полягає в написанні унікальних рекламних текстів, слоганів, вигадуванні назви фірм, брендів, кричущих заголовків, презентаційних промов, гасел і девізів. Від того, як копірайтер обізнаний про потреби, смаки, уподобання, побутових пріоритети цільової аудиторії, для якої призначений просувний товар / послуга, обумовлений успіх і дієвий вплив реклами.
• дизайнер повинен вміти намалювати неповторний візуальний образ рекламованого об'єкта. Причому інструментом може бути не тільки пензлі і фарби, а й різні комп'ютерні програми, за допомогою яких народжується наочний портрет фірми (товару), т. Е. Рекламодавця і його продукції. Художній смак, невичерпний творчий потенціал, невгамовна фантазія, естетика, тонке відчуття кольору і чітке уявлення про очікування рекламодавця і є головні риси, що характеризують спеціальність дизайнера.

Безумовно, що кількісна та якісна характеристика штату рекламного агентства позначається не тільки описаними професіями. В процесі рекламних досліджень можуть брати участь програмісти, менеджери різних ланок, секретарі, актори, фотографи, режисери та багато інших фахівців.

Тут проглядається прямий залежність від бюджетного фонду, авторитетного впливу і стажу роботи на терені рекламної індустрії. А головне, щоб набрана команда креативників була єдиним цілим організмом, зі здоровими відносинами усередині колективу і чітким розумінням прав і обов'язків, покладених на кожного окремо.

×