Охоплення рекламного поста ВКонтакте. Як оцінити і спрогнозувати

Охоплення рекламного поста - це, поряд зі ступенем відповідності реклами та аудиторії , Найважливіший фактор ефективності розміщення в паблік ВКонтакте. Офіційна біржа ВК пропонує охоплення поста в якості базової інформації про потенційну рекламному майданчику:

Зверніть увагу на формулювання: «Охоплення записи - середня кількість користувачів, які переглядають записом у спільноті». В цілому все зрозуміло, але в разі застосування цього показника на практиці неминуче виникають питання. А за якийсь час вважається кількість переглядів? Від створення групи або за місяць? А може, за день? А цифра відноситься тільки до звичайних постам?

Чітких відповідей я не виявив. І не я один. ось думка Pantion-а (Guru-Editor розділу Social media маркетинг на форумі searchengines):

В біржі ВК взагалі цікаво) Навіщо показувати Загальний охоплення в статистиці, призначеної для рекламодавців, поняття не маю, цифри просто не інформативні, повинен бути показник Охоплення передплатників. А ось Охоплення поста, я думаю, що це вже охоплення дійсно 1 поста. Чи не середній, а за фактом.

Отже, при оцінці паблік як рекламних майданчиків немає сенсу орієнтуватися на загальний охоплення і охоплення записи. Найважливіший показник - це охоплення передплатників. Особливо актуальне його облік у зв'язку з тим, що рекламні пости зазвичай не репоста і не вони, таким чином, не залучають сторонню аудиторію.

Більш того, нас цікавить охоплення за короткий відрізок часу - адже рекламні пости видаляються власниками паблік (не завжди, але в разі стандартної реклами - дуже часто).

Для цілей порівняння груп і вибору оптимальної рекламного майданчика має сенс не тільки аналізувати охоплення передплатників, а й нормувати його на середню кількість постів в день. Простіше кажучи: охоплення залежить не тільки від популярності спільноти, а й від числа постів в день. Чим їх більше - тим більше переглядів. Добре відомо, що до введення обмежень ВК багато груп спеціально задирали загальний охоплення до небес, публікуючи сотні постів день. Звичайно, віддача від реклами в такому паблік була дуже низькою.

Чим рідше публікуються пости в співтоваристві, тим помітніше кожен з них.

Причому на рівень уваги аудиторії впливає не тільки технічний аспект (чим більше постів - тим швидше запис «тоне» в стрічці). За чисто психологічних причин пости, публікуються порівняно рідко, сприймаються як більш цінні і важливі.

Саме це нормування, облік частоти постинга, лягло в основу одного з показників інструменту « аналіз паблік »На smmup.ru:

Помічені зірочками показники - це і є, відповідно, загальний охоплення і охоплення передплатників за добу, розділені на середнє число постів. Останній показник для не-вірусної реклами є ключовим.

Важливо: я не стверджую, що ці цифри характеризують «реальний» охоплення. Але використовувати їх як параметр порівняння потенційних рекламних майданчиків - досить зручно.

Це можна зробити там же, використовуючи пакетний аналіз. Як результат ви отримуєте табличку з найважливішими параметрами (табличку можна експортувати в Excel):

NOTE: Ще раз підкреслюю, що «прогноз» не є прогнозом в повному розумінні цього слова. Прогноз взагалі неможливо зробити, тому що на охоплення впливає величезна кількість чинників - починаючи від часу публікації і якості рекламного матеріалу і закінчуючи фазами Місяця. Це абстрактний показник для порівняння; він не може і не повинен бути єдиним критерієм прийняття рішення.

Буду радий, якщо ви поділитеся своєю думкою щодо методів оцінки охоплення або розповісте про практичний досвід використання мого інструменту. Інструмент, як і всі на smmup.ru, доступні для безкоштовного!