Що таке план маркетингу? приклади

1. Для чого потрібен план маркетингу?
2. Як складається план маркетингу?

План маркетингу є спеціально розроблений документ, що містить способи досягнення встановлених ринкових цілей. Це основна частина плану зі стратегічного розвитку будь-якого підприємства.

Проводжу безкоштовне навчання на Форекс

Я ВебМастерМаксім проводжу консультування по заробітку на Форекс! Ви з легкістю повторите мій шлях! Цікавить?

Серед головних цілей створення такого документа слід виділити:

• Раціональний розподіл ресурсів.
• Якісна систематизація і донесення до персоналу цілей.
• Контролювання досягнення маркетингових цілей.

Варто відзначити, що маркетингова програма буває двох видів:

• Оперативна. Розробляється на один рік і включає в себе опис стратегії розвитку компанії на цей період. Документ включає вибрані заходи та ресурсне забезпечення.

• Стратегічна. Розробляється на період від трьох до п'яти років і включає в себе довгострокові цілі. Також в документі вказуються необхідні ресурси для досягнення намічених результатів. Варто зазначити, що даний вид маркетингового плану переглядається щороку, а на його основі керівництво компанії становить оперативний план.

Для чого потрібен план маркетингу?

[Agg-ad id = "тисяча шістсот тридцять один" align = "none»]

Маркетингова програма є ключовим фактором успішної підприємницької діяльності в найближчому майбутньому. Це своєрідна карта і компас, якими слід скористатися для ефективного ведення бізнес-діяльності в будь-якій області економіки. Завдяки такому документу можна зафіксувати поточні позиції фірми, позначити вектори руху та дії, які необхідно зробити для досягнення поставлених стратегічних цілей.

Для чого потрібен цей документ

План маркетингу призначений для забезпечення успішного функціонування підприємства в умовах динамічно розвиваються і мінливих сучасних ринків, тому документ містить в собі:

• Результати ринкового прогнозування.
• Цілі в короткостроковій і довгостроковій перспективах.
• Стратегії маркетингового характеру.
• Інструментарій для реалізації обраних стратегій.
• Контроль виконання позначених у плані заходів.

Як складається план маркетингу?

Для складання маркетингового плану слід послідовно пройти шість етапів, зокрема:

1. Визначити місію фірми. На даному етапі слід позначити призначення зусиль, які підприємство буде робити.

3. Визначити важливі цілі і стратегії. Це фундаментальна основа, базуючись на якій можна приступити до розробки програми дій. Даний етап складається з прогнозування не тільки динаміки мікро- і макроекономічних процесів, а й тенденцій змін цільових ринків. Варто відзначити, що цілі формулюються в структурованому вигляді, а на першому місці розміщується найбільш глобальна.

4. Сформувати завдання і програми для їх раціонального рішення. Четвертий крок полягає у визначенні маркетингових завдань. Також слід розробити програму дій для результативної реалізації вищезазначених завдань. Всі вектори дій конкретизуються за допомогою активного тактичного планування необхідних заходів. Кожна компанія займає певні цільові ринкові сегменти, тому на даному етапі потрібно спланувати:

• Кількість продукції.
• Якість товарів і послуг.
• Цінову політику.
• В яких місцях буде продаватися продукція.
• Тактику просування товарів.

5. Остаточне складання документа і контролювання процесу виконання зазначених рішень. Формується текстовий документ, відбувається його погодження та затвердження. Додатково визначаються параметри, за допомогою яких буде здійснюватися контроль над тим, як виконується затверджений план.

6. Визначення витрат на маркетинг. На останньому етапі формується маркетинговий бюджет, що включає в себе заплановані розміри витрат, доходів і прибутку. Необхідно врахувати, що затверджений бюджет уособлює собою основу для ефективного маркетингу, а також для раціонального виготовлення продукції.

Для будь-якого підприємства маркетинговий план буде мати однакову структуру, що включає вищезгадані розділи. Варто відзначити, що таблична форма відображення документа є найбільш зручною. Намічені заходи можна поділити на разові і ті, які виконуються на регулярній основі. Для першої групи термін визначається у вигляді звітності або дати контролю, а для другої як періодичність. Для відображення результатів можна використовувати не тільки кількісні, але і якісні показники.

(3

оцінок, середнє: 9,67 з 5)
Завантаження ...