Як голосовий пошук змінює видавців і рекламу
Реклама ділиться на два типи - перериває призначений для користувача досвід (телереклама при перегляді фільму) і впроваджена в контент (банери на сайті). Голосовий пошук, як пише AdvertisingAge, може привести до того, що цифрова рекламна парадигма зрушиться в бік переривають користувача оголошень.
видавці
Для видавців голосовий пошук представляє новий вид виробництва. Спочатку роботи зможуть читати контент, потім видавці почнуть виробляти контент, вповні нову звичку користувача (голосовий пошук, спілкування з віртуальним помічником і т.п.).
До 2020 року, за прогнозом comScore , 50% пошукових запитів стануть голосовими. Видавцям доведеться переробити свої стратегії монетизації, в тому числі підготувати нові рекламні моделі.
медіабайєра
Для рекламників зрушення парадигми буде ще серйозніше. По-перше, в аудіоответе на пошуковий голосовий запит поміщається тільки одне рекламне місце. При цьому відстежити, як людина збирається діяти, почувши рекламу, набагато складніше, ніж в CPC-моделі.
Користувачів чекає автоматична режисура голосових відповідей з результатом, схожим на міні-подкасти. Звукове сприйняття реклами вийде на перше місце.
(Прим. Ред. - автор про це не пише, але здається логічним передбачити появу спонсорованих відповідей на певний клас запитів)
Голосова гонка
Окрему увагу варто приділити конкуренції між Apple, Amazon , Microsoft і Google на цьому ринку.
Очікується, що в 2020 році голосовим управлінням оснастять 7 з гаком мільярдів пристроїв (зараз їх всього 4 мільярди). У квітні 2017 року їхня використовували в основному для контролю освітлення, включення музики, управління розумним будинком і установки будильника.
Amazon починає поширювати помічницю Alexa в більше число пристроїв - в жовтні вона вперше з'явиться в носимом гаджет, бездротових навушниках Dash компанії Bragi.
Microsoft розвиває Cortana через мережу партнерств. Зокрема, скоро з'являться пристрої, де будуть жити одночасно і помічник від Amazon і асистент Microsoft.
Google намагається просувати свій Google Assistant на ринку електронної комерції, уклавши договір з Walmart про замовлення через сервіс Google Express.
Apple робить ставку на глибоку інтеграцію Siri в свою екосистему і тим самим намагається контролювати і розширювати власну частку ринку. зараз Siri щомісяця працює на 375 мільйонах пристроїв в 36 країнах.