Як зібрати ключові слова для Діректа при маленькому бюджеті
Доброго часу доби! В даній статті поговоримо про те, як збирати ключові фрази для рекламних кампаній Яндекс Директ. Розберемо, які ключі підходять для пошуку, а які для РСЯ. Якщо Ви не знаєте основні важливі моменти роботи Діректа і принципи створення оголошень, то рекомендую статтю « Як працює Яндекс Директ? ».
У мережі багато статей про те, чим колись збирати ключі, потрібно зрозуміти цільову аудиторію (ЦА) товару або послуги, яку збираємося рекламувати, що дозволить розширити діапазон зібраних ключових запитів і в слідстві збільшить кількість потенційних клієнтів.
Так! Це все правильно, але при використанні великої кількості ключів, бюджет на рекламну кампанію теж повинен бути великим, щоб все протестувати і залишити тільки працюючі кампанії, а я хочу показати, як збирати ключі при маленькому бюджеті. Адже якщо бюджет обмежений, то при роботі з великим охопленням, його може не вистачити навіть на тест, і в підсумку рекламна кампанія, мабуть, спрацює в мінус.
Комерційні ключові запити діляться на три категорії: гарячі, теплі і холодні.
- Гарячий ключ - це фраза, по якій користувач готовий провести потрібне нам цільове дію, тобто купити або замовити. Припустимо, що в CPA-мережі було обрано оффер iPhone 5s, гарячі запити будуть такими: «купити iPhone 5s», «замовити айфон 5s» і т.д.
- Теплий ключ - це фраза, по якій користувач прицінюється або придивляється до товару чи послуги, наприклад: «iPhone 5s ціна» або «айфон 5s відгуки» і т.д.
- Холодний ключ - це фраза, яка відноситься до рекламованого продукту, тобто людина цікавиться даним товаром і є ймовірність, що захоче його купити. Наприклад: «як вибрати телефон», «кращі телефони 2016» і т.д.
При зборі повноцінної семантики для рекламної кампанії потрібно проводити збір з усіх категорій, причому брати схожі запити і парсити їх теж, наприклад: телефон, смартфон, мобільний і так далі. Таких ключів може бути кілька тисяч, охоплення аудиторії буде великий, а на тест доведеться витратити пристойну суму. Але у нас маленький бюджет, тому завдання вибрати максимально ефективні ключові запити.
Збір ключових запитів для пошуку
Будемо формувати наш список з гарячих ключів, але є один нюанс, він полягає в тому, що по високочастотним ключам, таким як «купити iPhone 5s», ціна за клік буде велика, тому вибираємо все гарячі ключі, Парс кожен і збираємо все низькочастотні запити, а по ним ціна за клік буде вже менше. Завдання зібрати таких ключів якомога більше.
Думаю, думка зрозуміла. Давайте подивимося на практиці, як це робиться. Я буду використовувати сервіс «Підбір слів» Яндекса wordstat.yandex.ru. Для полегшення і прискорення роботи рекомендую поставити додаток «Yandex Wordstat Helper» для браузера Mozilla Firefox або Google Chrome.
Вибираємо потрібний нам регіон, припустимо, що ГЕО у оффера Росія, вбиваємо в рядок наш високочастотний запит і натискаємо кнопку "Підібрати".
Збираємо з правої колонки всі пов'язані на наш основний запит фрази. Якщо встановили розширення, просто біля кожного потрібного ключа натискаємо на плюсик, потім зліва в нашому додатку тиснемо на галочку, і всі фрази копіюються в буфер обміну.
Створюємо документ Excel для зручності і вставляємо в перший стовпчик зібрані високочастотні ключі. Якщо не встановили «Yandex Wordstat Helper», то копіювати і вставляти доведеться руками.
Після виконаної операції очищаємо буфер обміну кліком по хрестику.
Тепер в лівій колонці тим же способом збираємо відповідні нам ключі за запитом «купити iphone 5s», збирати потрібно на всіх сторінках.
Копіюємо і вставляємо в другій стовпець нашої таблиці.
Теж робимо з кожної високочастотної фразою з першого стовпчика, збираємо і вставляємо в другій стовпчик.
Після парсинга всіх високочастотних ключів у нас виходить значний за розміром другий стовпець з середньочастотними і низькочастотними запитами. Але на цьому не зупиняємося! Беремо кожен запит з стовпчика номер 2, робимо все за тією ж схемою, додаючи тепер все нові ключі в третій стовпець.
Після зробленої кропіткої роботи у нас вийшов третій стовпчик з великою кількістю ключових запитів. Тепер потрібно видалити дублі, для цього переходимо у вкладку «Дані», виділяємо всі ключі в стовпці і тиснемо «Видалити дублікати».
Тепер потрібно пробігтися по всіх ключам третього стовпчика, шукати фрази, які могли додати через неуважність і видаляти їх. Якщо знайшли ключ, в якому сумніваєтеся, підійде він чи ні, то краще видаліть його.
Всі наші ключові запити готові!
Пам'ятайте, що лінуватися і поспішати тут не можна, так як за кожен клік Ви платите зі своєї кишені, тому до збору ключів треба ставитися дуже серйозно!
Як збирати ключі для РСЯ?
Якщо для пошуку ми збирали низькочастотні запити, то для РСЯ (Рекламна Мережа Яндекса) такі запити не підійдуть. У РСЯ оголошення показуються на сайтах, при використанні налаштування «Не враховувати переваги користувачів» ключі знаходяться не в запиті користувача, а безпосередньо в контенті сторінки сайту, на якій показується оголошення. Тут підійдуть високо і середньо частотні ключові запити, схожі фрази з даної тематики, наприклад: «купити телефон», «купити смартфон» і т.д.
Бажано збирати фрази з двох-трьох слів, це найоптимальніший варіант. Використовуючи одне слово, реклама може бути показана на сайті абсолютно іншої тематики, так як слово «телефон» може вживатися в статті про стаціонарний телефон, а фрази з великою кількістю слів рідко зустрічаються, це означає - невелика кількість показів.
На цьому все! Сподіваюся, інформація цієї статті Вам буде корисна, якщо щось не зрозуміло, питайте в коментарях. У наступній статті піде мова про налаштування рекламної кампанії .
Як збирати ключі для РСЯ?