«Мегафон» підготувався до зустрічі Tele2

Зараз всі маркетингові дії «великої трійки» так чи інакше пов'язані з виходом на московський ринок Tele2

А. Гордєєв / Відомості

З 9 листопада « Мегафон »Перестане враховувати в пакетних тарифних планах« Все включено »(всього їх п'ять) так звані внутрішньомережеві дзвінки, т. Е. Дзвінки на свої ж номери, розповіла його представник Юлія Дорохіна. Хвилини розмови, за які стягується фіксована плата, будуть складатися тепер тільки з дзвінків на номери зовнішні; а всередині мережі можна буде дзвонити без обмежень. Зміни стосуються всієї Росії, уточнила Дорохіна.

Тарифами лінійки «Все включено» користується, за її словами, близько 25% російських абонентів «Мегафона». Приблизно 60% їх викликів - на МегаФоновскій ж номера. У «Вимпелкому» пакетними тарифами користується приблизно 30% російських абонентів, говорить його представник Ганна Айбашева, не уточнюючи, яка частина їх дзвінків не покидає межі мережі. Дмитро Солодовников з МТС відмовився від коментарів.

Всі оператори «великої трійки» вже давно звикли називати дзвінки в середині мережі безкоштовними, але це не зовсім точно. Вивчивши тарифи, опубліковані на сайтах МТС і «Вимпелкому», кореспондент «Відомостей» прийшов до висновку, що в їх пакетні пропозиції найчастіше входять і дзвінки в середині мережі. Так, у «Вимпелкому» в лінійці «Все» (шість тарифних планів, розрізняються включеними послугами та щомісячною платою) тільки найекономічніший варіант - 200 руб. в місяць - не поширюється на дзвінки в середині мережі. В інших вони побічно тарифікуються, визнає Айбашева, хоча ці пакети включають в себе так багато послуг, що з лишком покривають потреби абонентів у дзвінках на будь-які номери. Схожа ситуація у МТС з тарифної лінійкою Smart: в самому обмеженому з цих тарифів дзвінки в домашньому регіоні виведені за рамки ліміту, а в інших - враховуються, випливає з інформації на сайті. Повністю безкоштовні дзвінки в середині мережі понад ліміт, вказують Айбашева і Солодовников.

Підготовка до Tele2

У липні «Мегафон» скасував плату за дзвінки в середині мережі в Москві для користувачів тарифу «Переходь на нуль». Наприкінці вересня він і «Вимпелком» запропонували абонентам на кілька місяців безкоштовний мобільний інтернет 4G. Також «Вимпелком» дозволив передплатникам деяких тарифів лінійки «Все» підключити до п'яти додаткових номерів, які можуть користуватися всіма включеними в тариф послугами.

На цьому тижні мережа в Москві - найбільшому з російських ринків - запускає «Т2 РТК холдинг» (бренд Tele2).

«Вимпелкому» Москва приносить близько 40% російської виручки, говорили в 2013 р його менеджери. Tele2 не розкриється московські тарифи до 21 жовтня. Від регіону до регіону вони різняться, каже представник Tele2 Костянтин Прокшін: наприклад, в Петербурзі дзвінки в середині мережі витрачають хвилини з пакета, але це не означає, що в Москві буде так само, москвичів чекає ряд нововведень.

Зазвичай Tele2 виходить в нові регіони з тарифами на 20-50% нижче за ринок, а в міру збільшення частки ринку скорочує дисконт, знає менеджер однієї з компаній «великої трійки». У Москві, на його думку, тарифи будуть спочатку на 20-30% нижче за ринок.

Дії «Мегафона» логічні саме напередодні виходу на ринок четвертого гравця, переконаний людина, близька до великого стільниковому оператору. Якщо, наприклад, абонент «Мегафона» вирішить перейти до Tele2, то це буде мати сенс тільки за умови, що так само вчинять всі його близькі та друзі - інакше за все дзвінки їм він буде платити.

Зараз всі маркетингові дії «великої трійки» так чи інакше пов'язані з виходом на московський ринок Tele2, впевнений аналітик iKS-Consulting Максим Савватин. Але в подальшому вони навряд чи будуть сильно демпінгувати: у них сильні позиції на ринку, а Tele2, щоб потіснити їх, знадобиться час.