Скільки коштує Яндекс.Директ на місяць? Кейси і реальні приклади

1. Скільки коштує реклама в Яндекс.Директ в день / тиждень, місяць?
2. Подивимося це на прикладі автосервісів різного масштабу:
3. Структура рекламної кампанії з невеликим бюджетом
4. Статистика по рекламної кампанії за місяць
5. Структура рекламної кампанії з оптимальним бюджетом і великим переліком послуг
6. Статистика по рекламної кампанії за місяць

12.04.2017

Скільки коштує реклама в Яндекс.Директ в день / тиждень, місяць?

Це перше питання, яке задають клієнти, коли дзвонять до нас в агентство. Що тут можна сказати?

1. По-перше, ціна складається з двох величин: бюджету, який безпосередньо відправляється в рекламну систему (не забувайте, що при зарахуванні списується ПДВ) і вартість робіт Виконавця, тобто нас.
2. По-друге, прогноз рекламного бюджету залежить від тематики сайту і регіону просування, для кожного це значення розраховується індивідуально.

При підготовці комерційної пропозиції ми або орієнтуємося на прогноз бюджету для 3-го місця в спецрозміщенні (так як зазвичай це оптимальне місце розташування оголошень по співвідношенню ціна / якість) або на ваш рекламний бюджет і, виходячи з нього, звужує або розширюємо семантичний ядро ​​по вашій тематиці.

Також підсумковий бюджет рекламної кампанії в Яндекс.Директ залежить від структури аккаунту. Мінімально можна зробити так: запустити одну рекламну кампанію з тижневим бюджетом, який становить 354 рубля в тиждень (ціни будемо вказувати з урахуванням ПДВ). Але, як то кажуть, є одне «але». Ця стратегія не дуже ефективна і мало керована, так як рекламна система самостійно розподіляє покази протягом тижня. Якщо у вас високо конкурентна тематика, то, найімовірніше, велика частина тижневого бюджету у вас витратитися на початку тижня, а в середині і в кінці показу оголошення практично не буде.

Більш зрозуміла система з ручними стратегіями. Ви задаєте денний бюджет, мінімально 354 руб. / День і система видає вам ставки, які необхідні для потрапляння на ту чи іншу позицію.

Повернемося до структури. Рекомендується розділяти кампанії на пошук і РСЯ, робити поділу по містах (в кожному місті своя конкурентна ситуація, і відповідно, свої ставки), якщо великий асортимент, то і потрібно продуктове розподіл. Додамо до цього динамічні оголошення і смарт-банери, які також налаштовуються окремими кампаніями.

Подивимося це на прикладі автосервісів різного масштабу:

Автосервіс 1 - невеликий автосервіс в віддаленому районі міста, загальний бюджет 6000 руб. / Міс. У зв'язку з невеликим бюджетом було прийнято рішення рекламуватися тільки на пошуку, без РСЯ, щоб «не розмивати» бюджет. Також обмежений список послуг і марок машин, які додані до рекламної кампанії.

Структура рекламної кампанії з невеликим бюджетом

Статистика по рекламної кампанії за місяць

Автосервіс 2 - великий автосервіс, що спеціалізується на ремонті іномарок, зокрема Ford, Mazda, Opel, Chevrolet, Hyundai, Kia, і що входять в групу кампаній автосервісів і магазинів автозапчастин. Бюджет - 50000 руб. / Міс. Орієнтація також в основному на пошук, так як велике семантичне ядро ​​по послугах. Були опрацьовані всі послуги сервісу (це близько 2500 найменувань), а також всі варіації написання назв автомобілів. Мета - бути завжди в топі, що обумовлює і вищу середню ціну за клік. Як бачите, більш широка структура рекламної кампанії передбачає собою і більш високі обмеження по бюджетам.

Структура рекламної кампанії з оптимальним бюджетом і великим переліком послуг

Статистика по рекламної кампанії за місяць

Крім прогнозу рекламного бюджету ми радимо вам орієнтуватися і на власні показники. Як власник (керуючий) бізнесу, ви краще знаєте, які товари приносять вам основний прибуток, а які ні. Це теж потрібно враховувати при розрахунках. З практики - мережа салонів оптики, просуваємо оправи, лінзи, перевірку зору і контактні лінзи. Найбільш дохідною позицією є виготовлення діоптрійних очок, а не продаж контактних лінз, але розрахунок бюджету показує, що контактні лінзи запитують набагато частіше, ніж окуляри, але плановані витрати не сильно розрізняються. Тому після запуску рекламної кампанії необхідно проводити комплексну аналітику ефективності роботи Яндекс.Директа і вносити корективи в роботу.

Прогноз показників рекламної кампанії на прикладі послуг оптики Рекламна кампанія
Прогноз показів Прогноз переходів
CTR,% Середня вартість переходу, руб. Прогнозований бюджет, руб. / Міс. Окуляри 89619 8786 9,80 9,11 80000 Оправи 10393 1197 11,52 8,02 9600 Контактні лінзи 37904 4474 11,80 15,20 68000 Сонцезахисні окуляри 4879 452 9,26 12,39 5600 Перевірка зору 50997 5501 10,79 7 , 45 41000

Про те, що впливає на ціну кліка в Яндекс.Директі ми писали в статті "Що впливає на ціну кліка в Яндекс.Директі?" , А також недавно вийшла стаття про вартість реклами в Google.Adwords .

За розрахунком для вашої рекламної кампанії звертайтесь за телефоном (343) 221-00-40.

← Назад

next