Topshop | Енциклопедія моди
Topshop (Топшоп) - популярний у всьому світі британський бренд модного жіночого та чоловічого одягу. Політикою марки є поєднання останніх fashion-тенденцій, креативності в розробці колекцій, якісного пошиття і демократичних цін.
В даний час бренди Topshop і Topman входять до складу компанії Arcadia Group , Яка є власністю британського мільярдера Філіпа Гріна. Річний оборот марки становить близько 500 мільйонів фунтів.
Бренд Topshop має статус культового, що підтверджує відкриття магазинів в престижних бутиках Colette в Парижі і Opening Ceremony в Нью-Йорку.
- Рік заснування бренду: 1964;
- Країна: Великобританія;
- Асортимент: чоловічий і жіночий одяг, взуття, нижню білизну, купальники і аксесуари ( сумки , окуляри , Шарфи, біжутерія ), А також дитячий одяг;
- Стильова спрямованість: the high street ( casual );
- Магазини: 320 в Великобританії, понад 200 у 20 країнах світу;
- Оновлення: асортимент фірмових бутіків поповняться кожні три тижні;
- Цільова аудиторія: дівчата і юнаки віком від 12 до 30 років;
- Цінова категорія: середня ( мас-маркет ).
Принципи роботи
Ексклюзивний дизайн одягу
Одяг Topshop має унікальний дизайн: модельєри бренду не копіюють подіумні ідеї, а створюють ексклюзивні моделі, спираючись на модні тенденції. У цьому сенсі можна сказати, що Topshop формує моду на одяг середнього цінового сегмента. Кожна колекція бренду має в середньому три основних стильових напрямки.
Особлива PR-стратегія
Компанія практично не рекламує свою продукцію. Виняток становлять дорогі глянцеві видання рівня Vogue , Де бренд Topshop представляє одяг нарівні з преміальними марками. Компанія також регулярно розсилає прес-релізи керівникам модної індустрії.
Залучення відомих дизайнерів для розробки колекцій
Компанія випускає так звані капсульні колекції , Створені спеціально для Topshop відомими або молодими дизайнерами . У різні роки розробкою одягу для бренду займалися Кейт Мосс (10 колекцій), Стелла Вайн, Енн-Софі Бек, Маркус Люпфер, Preen, Джонатан Саундерс , Луїза Голдін, Марк Фаст, Тодд Лінн , Хуссейн Чалаян , Софія Кокосалаки та ін. Навесні 2012 року в магазинах марки була представлена капсульна колекція британського дизайнера Мері Катрантзу - Mary Katrantzou for Topshop. З метою пошуку нових талановитих дизайнерів компанія регулярно підтримує студентські покази, а також видає гранти і премії початківцям модельєрам.
У 2012 році компанія Topshop вирішила відзначити своєрідний ювілей - 10 років з моменту випуску першої капсульної колекції. Спеціально до ювілею був створений ролик, в якому були представлені кращі моделі одягу, взуття та аксесуарів зі спільних колекцій з відомими дизайнерами. Творцем ролика став Нік Найт , А в якості моделі була запрошена Карлі Клосс .
Підтримка молодих музикантів
Бренд Topman регулярно бере участь в музичних фестивалях, на концертах і вечірках. Компанія надає підтримку молодим талановитим музикантам. Музичні субкультури і напрямки в свою чергу впливають на дизайн колекцій марки.
Сервіс Style Advisors
У магазинах Topshop організований сервіс Style Advisors, суть якого полягає в наданні клієнтам безкоштовних послуг професійного стиліста . Спеціаліст в області моди допомагає покупцям створити власний образ і вибрати речі.
«Це мрія будь-якої дівчини: тебе не тільки оточують найкрасивішими речами, але ще й дають свого стиліста, щоб ти точно була впевнена, що виглядаєш в них приголомшливо!»
Журнал Vogue
Лінії і колекції бренду
Topshop
«Я завжди була прихильницею Topshop і регулярно приходжу сюди робити покупки. Мені подобається їхня робота, і співпраця з ними - дуже захоплююча ідея ».
Кейт Мосс
- Topshop Unique. Преміальна лінія одягу Topshop, колекції якої відкривають Лондонську Тиждень Моди. В рамках лінії Unique виходять також капсульні колекції, які відомі або молоді дизайнери створюють спеціально для Topshop. Одяг лінії Unique має більш високу ціну в порівнянні з масовими колекціями марки.
- Topshop. Масова лінія бренду, в якій представлені одяг, взуття та аксесуари.
- Topshop Maternity. Лінія одягу для вагітних жінок.
- Topshop Petite & Tall. Лінія одягу для мініатюрних і високих дівчат.
- Topshop Vintage. Лінія вінтажного одягу, представлена у великих магазинах Topshop. У ній зібрані ретро-моделі відомих марок.
Topman
- Topman Design. Дизайнерська лінія чоловічого одягу, яку бренд кожен сезон представляє на Лондонській Тижні Моди. Ціни на одяг колекцій Design значно вище, ніж на речі масової лінії.
- Topman. Масова лінія молодіжної чоловічого одягу, що поєднує вуличний стиль і подіумні риси.
Історія бренду
Поява і розвиток
Бренд Topshop вперше був представлений в 1964 році в лондонському магазині одягу Peter Robinson, де він займав відділ в напівпідвальному приміщенні. Через 4 роки після появи марки був створений окремий бренд Topman, який розробляв чоловічі колекції одягу. Через 10 років в 1974 році відкрився перший фірмовий магазин Topshop, де була представлена жіночий одяг для покупців у віці від 12 до 25 років.
До кінця 80-х років магазин не користувався популярністю, і покупців було досить мало. Ситуацію змінила Джейн Шефердсон, яка очолила компанію в цей час. Вона змінила політику бренду і почала випускати лімітовані колекції модного одягу. Невелика кількість моделей забезпечило цінність одягу Topshop, зробило марку впізнаваною. У 1992 році бренди Topshop і Topman підписали угоду про співпрацю, після якого було відкрито найбільший магазин одягу в Лондоні, який представляє обидві марки.
Створення преміальної лінії
У 2005 році була випущена перша колекція преміальної лінії Topshop Unique. Бренд представив її на London Fashion Week. Вперше одяг масового сегмента виставлялася на Лондонській Тижні Моди. Також в 2005 році Topshop був визнаний кращим модним брендом Великобританії.
У 2007 році преміальну лінію марки поповнила одяг, розроблена супермоделлю Кейт Мосс. Речі з колекції були моментально розкуплені в магазинах бренду. Згодом з Topshop працювали знамениті дизайнери Крістофер Кейн , Емма Кук та ін. Найбільшу популярність здобула колекція художниці Стелли Уайн, яка взяла за основу свої яскраві і незвичайні картини. Компанія відкрила і нові імена у світі моди - наприклад, дизайнери Джонатан Саундерс, Хуссейн Чалаян і Софія Кокосалаки.
Центральний магазин Topshop в Лондоні
Центральний магазин Topshop розташований в центрі Лондона на Oxford Street Circus. Чотириповерховий flagship-store є однією з визначних пам'яток міста. Щотижня в ньому роблять покупки більше 180 тисяч чоловік. Магазин регулярно відвідують європейські та американські знаменитості, у тому числі Кейт Мосс, Наталія Водянова , Рейчел Білсон і ін.
У головному магазині Topshop був вперше запущений сервіс Style Advisors. Також Flagship-store відрізняється великою кількістю манекенів, на яких представлені цікаві поєднання речей з нових колекцій. Головний магазин Topshop на Oxford Street Circus є найбільшим фірмовим бутиком модного одягу в світі.
Офіційний сайт Topshop: www.topshop.com
Офіційний сайт Topman: www.topman.com