Опублікований рейтинг популярності брендів дитячого взуття в мережі Інтернет

Аналітичний центр провідного інтернет-магазину дитячого взуття «Ботінок.ру» продовжує моніторинг ринку дитячого взуття в інтернеті і представляє ювілейний аналітичний огляд змін за 5 років. Він включає в себе два блоки даних: індекс ринку і рейтинг популярності брендів. Даний аналітичний випуск побудований на основі блоку вимірів за травень 2016 року.

Індекс ринку дитячого взуття

Показник «індекс ринку» характеризує активність потенційних покупців дитячого взуття. Базою для нього є травень 2011 року.

У травні 2016 року індекс ринку дитячого взуття досяг значення 527 пунктів. Це означає, що за 5 років, з травня 2011 по травень 2016 року обсяг ринку онлайн-торгівлі дитячим взуттям збільшився більш ніж в 5 разів в кількісному вираженні.

Рейтинг популярності брендів дитячого взуття

Ми продовжуємо моніторинг популярності брендів дитячого взуття в інтернеті. За минулі з моменту першого аналітичного випуску 5 років список брендів сильно змінився - якщо в першому випуску були присутні 16 брендів, то зараз аналізується попит по 25. Нові бренди включаються в рейтинг після подолання «порога відсікання», нижче якого бренд вважається маловідомим потенційному покупцеві. Зараз таким порогом є 1500 запитів в місяць.

Беззмінним лідером з великим відривом все 5 років є дитяче взуття «Котофей» . За весь час моніторингу ця марка зміцнила свої позиції - інтерес до неї зростав швидше за ринок - більш ніж в 6 разів, в порівнянні з травнем 2011 року, при тому, що ринок за той же період виріс в 5 разів.

Місця з другого по п'яте також зайняли вітчизняні бренди дитячого взуття сегмента економ +, які виробляють доступну за ціною взуття з натуральної шкіри з усіма необхідними для профілактики ортопедичних проблем елементами - супінатором (подсводнік) і жорстким задником. Окремо варто відзначити бренд Тотті з Санкт-Петербурга, який за рахунок відмінного співвідношення ціни і якості продукції, що випускається зумів піднятися з 15 місця на 5-е, випередивши багатьох відомих виробників з великими бюджетами на маркетинг.

Найпопулярнішим іноземним брендом дитячого взуття, як і 5 років тому, залишається турецька Мінім . Він зайняв 6-е місце в рейтингу.

Різниця в популярності між іншими брендами порівняно невелика. Однак, деякі з них виробляють тільки сезонне взуття та реальний попит на них проявиться лише в відповідний сезон. Це такі марки, як Демар, найбільшим попитом у якого користується демісезонний і зимове взуття - сноубутси, гумові чоботи з утеплювачем, утеплені чоботи. І Куомо, яка виробляє тільки зимове взуття - відомі багатьом «фінські валянки».

Методика складання рейтингу

Індекс ринку дитячого взуття визначається на основі статистики запитів користувачів в пошуковій системі Яндекс. В аналізі враховуються запити, пов'язані як з дитячим взуттям в цілому, так і з конкретними її марками. Індекс ринку складається з двох компонентів - індексу брендів і індексу ринку в цілому. Щомісяця розраховуються зміни кожного з компонентів. Індекс ринку дорівнює середньому зміни компонентів I_ринка = (IBt / IB1 * K + IMt / IM1) * 0.5 * 100%, де:

IBt - кількість запитів по брендам дитячого взуття в поточному періоді

IB1- кількість запитів по брендам дитячого взуття в базовому періоді (травень 2011)

IMt - кількість запитів по дитячого взуття в цілому в поточному періоді

IM1 - кількість запитів по дитячого взуття в цілому в базовому періоді (травень 2011)

K - коригуючий коефіцієнт, який вносить поправку, що враховує зміну складу індексу (додавання і виключення брендів-учасників).

Рейтинг популярності брендів дитячого взуття також складається на основі статистики запитів користувачів. У зв'язку з тим, що назви багатьох брендів не є чимось унікальним і відносяться не тільки до дитячого взуття (Зебра, Антилопа, Котофей, наприклад), при розрахунку рейтингу до уваги беруться тільки ті запити, за якими на перших 10 позиціях в пошуку присутні не менше 7 посилань на сайти, пов'язані з дитячим взуттям. Якщо ця умова не виконувалася, то використовувалися додаткові коригувальні слова «взуття» або «дитяче взуття», які дозволяли переконатися, що всі ці запити відносяться саме до дитячого взуття. Назва бренду враховувалися як в російській, так і в латинському написанні.

Довідка про компанію

Інтернет-магазин дитячого взуття Ботінок.ру є одним з найстаріших інтернет-магазинів дитячого взуття на російському ринку - сайт www.botynok.ru був запущений в 2005 році. Основний напрямок діяльності - роздрібна торгівля дитячого взуття марок Мінім, Куомо, Котофей, Демар, Морегор, Тотті. Інтернет-магазин здійснює кур'єрську доставку по Москві і Санкт-Петербургу, поштову і експрес-доставку по всій території Росії і країн митного союзу. Має понад 600 пунктів видачі замовлень в більш ніж 230 містах Росії і Казахстану. З травня 2011 року в компанії працює аналітичний центр, завданням якого є моніторинг ринку дитячого взуття і вироблення маркетингової стратегії компанії.