італійський спрут

06/12/2004

Італія - ​​південний сусід женевського годинникового регіону, а італійці - третя за чисельністю національність Швейцарії. І саме нащадки римлян перетворили сучасні годинник в яскраві, стильні і забавні аксесуари, вдихнувши в вивірені годинникові механізми життя

Італія - ​​південний сусід женевського годинникового регіону, а італійці - третя за чисельністю національність Швейцарії. І саме нащадки римлян перетворили сучасні годинник в яскраві, стильні і забавні аксесуари, вдихнувши в вивірені годинникові механізми життя.

Що було б, якщо швейцарці стали коханцями, британці - шеф-кухарями, а італійці - інженерами? Звучить як анекдот, втім, це і є анекдот.
Дійсно, якщо в області кухні, взуття та одягу італійці заслужено користуються славою наймайстерніших, то щодо технічних винаходів традиційно вважається, що це прерогатива більш раціональних і обділених хорошим кліматом північних народів.

І навіть в суперечках про те, яка ж країна була родоначальницею годинникової справи, Італію свідомо виключають. А дарма. Тому що всі уявлення про годинниковому механізмі, заснованому на постійній частоті коливань балансу, почалася з відкриття Галілео Галілеєм закону амплітуди маятника, базуючись на якому в 1658 році голландський фізик Крістіан Гюйгенс і винайшов маятниковий механізм.

А вся слава творців зручного, точного і компактного годинникового механізму дісталася англійцям, хто запропонував перший переносний морської хронометр. Не менш знаменитий і ще один італійський «годинникар» 15 століття - Леонардо да Вінчі, який присвятив не один працю створення витончених годинникових механізмів.

У цих двох прикладах вся суть італійської інноваційної думки - багато фантазії, мало практичності, хоча створена Да Вінчі перекидні ліжко-будильник, яка кидала вранці людини на підлогу, дорого коштує. Нащадки тільки в ХХ столітті оцінили новаторські ідеї Леонардо. А тим часом працьовиті французи, німці і швейцарці поділили між собою сфери впливу в годинному світі.

Домашня випічка

Консультант FHS (Швейцарської часовий Федерації) Жан-Марк Анрі якось пожартував: «Чому італійські вартові бренди так мало відомі в світі? Тому що вони, як і справжня італійська паста не підлягають транспортуванню ».

Дійсно, невеликих часових фірм і марок в Італії досить багато, але майже всі вони мало відомі за межами свого регіону. Мабуть, єдині три італійські марки de luxe, які можуть похвалитися справжньою міжнародною популярністю, це Officine Panerai, Bvlgary і, з деякою знижкою, Locman.

Коли говорять про часовий будинку Panerai, заснованому у Флоренції в 1860 році, то відразу ж згадують Panerai Radiomir і Panerai Luminor - перші люмінесцентні годинник для підводного роботи, створені компанією за спецзамовленням Муссоліні в 1938 році для італійських водолазів-диверсантів.

Що, крім настільки романтичної історії могло перетворити ці моделі в культові годинник, мають фан-клуби по всьому світу? Абсолютно унікальний дизайн, який не має нічого спільного зі швейцарською витонченістю: значний подушкообразнимі обтічний корпус, опукле скло, величезні арабські цифри і ремінець, схожий на нашийник для їздового собаки.

«Свій» дизайн приніс відомої і ювелірної марки Bvlgary, перетворивши її скромне годинне напрямок в потужний концерн, до складу якого такі відомі будинки як Gerald Genta і Daniel Roth. Хоча Bvlgary випускала власні годинник з 20-х років, заговорили про них тільки в 70-е після появи колекції Bvlgary-Bvlgary - круглих товстеньких «шайбочек» з гігантською написом Bvlgary на окружності безеля.

До речі, любов до величезних написів і логотипів - фірмове відміну всієї італійської індустрії, настільки улюблене більшістю покупців. Сьогоднішній глава будинку Паоло Булгарі стверджує, що саме увага до таких «штучок» значно пожвавило світ швейцарських годинників.

І, нарешті, улюблена марка голлівудських зірок і поп-артистів Locman з острова Ельба. Величезні овальні корпусу з вересу (ноу-хау Locman, що принесло їй першу популярність), титану, сталі або карбону в поєднанні з червоними, синіми, жовтими ремінцями і циферблатами стали фірмовим стилем марки, який оцінили Елтон Джон, Шарон Стоун і Валентин Юдашкін.

Звичайно, ці три марки абсолютно різні. Однак одна спільна риса у них є. Їх годинник настільки яскраві і самодостатні, що можуть зовсім затьмарити свого власника. При цьому вони настільки самобутні, що існують як би в стороні від загального процесу годинникової справи і можуть служити скоріше винятками, ніж правилом.

І, тим не менш, як не парадоксально, європейські, і в першу чергу швейцарський годинник не дожили б до сьогоднішнього дня в такому блискучому вигляді, якби не італійці. Тому що саме італійці створили культ предметів. Для них de luxe - це не просто красиві штучки для тих, хто може собі це дозволити, а образ і навіть сенс життя. Справжній італієць буде рік харчуватися одними спагетті, але годинник у нього обов'язково будуть Rolex, а костюм - від Armani. І сьогодні Італія - ​​не найбагатша член Євросоюзу - є основним споживачем товарів розкоші в Європі.

Автомобілі, яхти, одяг, прикраси і, звичайно, годинник - завдяки італійцям ці утилітарні предмети перетворилися в предмети культу. Якщо в годинниковій справі були і технічні революції, і революції стилю, то італійці зробили справжню Революцію споживання. Швейцарці на початку 80-х сказали і показали, що годинник може бути предметом розкоші. «Необхідною розкоші!» - додали італійці.

Дизайн, вуса і танки

Любов італійців до розкішних годинах не могла залишитися тільки за рамками їх побожного носіння. І хоча власних часових компаній в Італії не надто багато, італійців, котрі займаються виробництвом швейцарських годинників і багато в чому визначальним часові тенденції - легіон.

В основному італійці спеціалізуються на дизайні. І, мабуть, завдяки їм сучасні швейцарські марки не виглядають похмурим повторенням класичних форм один одного. Особливість італійського стилю в тому, що він дуже розважливий. Деякі звинувачують його в вульгарності і зайвої простоті. Але він привертає масу шанувальників по всьому світу тим, що харчується не фантазія творця, а запитами покупця. Як вже було сказано, італійці дуже люблять розкішні і красиві речі. І тому створюють тільки те, що було б об'єктивно з точки зору звичайного покупця розкішно і красиво. Ну і трохи шокувало.

Першим «засланим козачком» у святая святих годинникової індустрії виявився Джеральд Джента. У 70-ті він створив те, що сьогодні є нормою для провідних світових брендів - годинник de luxe в сталевому корпусі, які приваблюють не дорогоцінними матеріалами, а дизайном. Його авторству належать сталевий «сейф» Royal Oak для Audemars Piguet (1972 рік), Nautilus (корпус якого виточується з цільного шматка металу, як індіанська пирога) для Patek Philippe і Ingenieur для IWC.

Воістину, треба володіти необмеженим талантом, щоб придумати «родзинку» для трьох таких несхожих історичних брендів. Талантом рівня Леонардо. Коли Джента відчув, що готовий, нарешті, працювати на славу власного імені, він заснував марку Gerald Genta, відразу ж прославилася розкішними годинами, обігравав зображення Міккі Мауса. Ось такий de luxe. Типово італійський.

Сьогодні Gerald Genta став дещо серйозніше і в основному спеціалізується на спортивних механічному годиннику ретро-стилю. Хоча компанія (входить в італійський концерн Bvlgary) не може довго утримуватися від провокації і здорового гумору навіть у відношенні цілком серйозною механіки. Доказ: модель 2004 року, створена запрошеним італійським дизайнером Антуаном Преціузо, Gerald Charles Tourbillon, де міст турбийона повторює силует і форму знаменитих пишних вусів пана Дженту.

Інший яскравий приклад італійської естетики на швейцарській грунті - ECW, очолювана Роберто Карлотти. Він сам називає свої моделі «годинник-танки»: потужні, прямолінійні, яскраві, навіть на вітрині вони пригнічують своїх більш вишуканих сусідів. Секрет конструкції годин ECW в їхній дивній анатомічності. Варто надіти таку модель на руку, як виявиться, що при всій своїй значності, вона точно підходить до форми зап'ястя.

При цьому «танки» рік у рік стають все розкішніше і складніше, механізми прикрашаються гравіюванням, з'являються такі шедеври, як фігурний платиновий ротор ручної роботи. Адже недарма ECW входить в самий рафінований женевський годинний концерн Franck Muller.

Машини та механізми

Мафія - це типово італійське винахід, яке застосовується не тільки в злочинному середовищі, а й до всіх сфер життя. У тому, що італійський дизайн, подібно спрута, міцно захопив сучасну годинну індустрію, можна переконатися, ознайомившись із арт-директором всієї Richemont Luxury Group Джанпьеро Бодін, тобто людиною, яка визначає тенденції найрозкішніших часових марок Швейцарії, Франції та Німеччини.

Про себе він розповідає досить скромно: «Я - простий хлопець з Турина. Тому просто обожнюю машини. Природно, що в 70-е я зайнявся розробкою дизайну машин. А потім мені це набридло, і я переключився на годинник. Хоча машини люблю і сьогодні ».

Спочатку Бодін спробував свої сили в Bvlgary, а потім був запрошений на роботу в Richemont. Сьогодні пан Бодін визначає дизайн не тільки марки-національної гордості Officine Panerai, але і Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Piaget, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels і багатьох інших, що входять в Richemont Group.

Не менший вплив на годинну моду надає і ще один любитель машин, особливо гоночних - власник марок Girard-Perregaux і Daniel JeanRichard Луїджі Макалузо, до речі, теж уродженець Турина.

Любов італійців до своїх автомобільним маркам може багато чого пояснити. Адже що таке італійські авто, всі ці Lamborghini, Ferrari і Bugatti? Все та ж неприхована розкіш, демонстрація статусу і життєвих пріоритетів. Це вам не нудний Mercedes, аристократичний Rolls Royce або стильний, але практичний Porsche.

Італійські машини створюються тільки для того, щоб оточуючі непритомніли від захоплення або заздрості. І їх естетика поступово приходить в годинне мистецтво. До речі, цікаво, що в Італії дуже часто творцями годин стають дистриб'ютори (як, наприклад, ті ж Карлотти і Макалузо). Тому що підходять до питання не з позиції «що подобається мені», а ретельно вивчивши смаки клієнтів.

У переважній більшості випадків, якщо якісь сучасні годинник викликають у вас затримку дихання, там неодмінно попрацював італієць. Давид Дзанетті, президент компанії DeBethune, що дебютувала на Базелі навесні цього року, пояснює свій підхід до створення годин: «Ми створюємо всі моделі лімітованими серіями, а механізми збираємо повністю самі in-house, не для того, щоб довести: ми - великі годинникарі.

Італійці взагалі не приділяють багато уваги технічним характеристикам годин. Моделі DeBethune стильні, точні і унікальні, тому що саме такими і повинні бути статусні годинник класу de luxe. Годинники, які говорять все про свого власника ».

Один з найяскравіших і чудових прикладів італійського обрамлення класичного годинникового мистецтва - зірка Женевського міжнародного салону Haute Horlogerie марка Parmigiani. Її засновник Мішель Парміджані (який вважає себе італійцем, оскільки народився в Італії) думає, що саме італійське коріння дають йому необхідну чуттєвість, щоб створювати моделі не тільки розумом, а й серцем.

Цю думку можна продовжити: якщо якісь години після затримки дихання змушують вас посміхатися - значить, їх точно створив італієць. Такий як, наприклад, Вінсент Калабрезе, який створив годинник зі стриптизом Mona Lisa.

Щогодини дівчина на циферблаті (Калабрезе назвав її Лізою) знімає якийсь предмет одягу, щоб до півночі обернутися посміхається Джокондой. Правда, з цього року італійський самородок злегка розсудливим. Він заснував компанію NHC (Nouvelle Horlogerie Calabrese) - і робить витончені моделі з «стрибаючою годиною» без дівчат і літаючих Пегас.

Мода і жінки

Все вищесказане ставилося до класичного часовому мистецтва, якому італійці прищепили латинську жвавість. Що ж тоді сказати про індустрію масових годин, де модність, яскравість і оригінальність - основні критерії?

Не варто забувати, що найвідоміші та найуспішніші будинку моди сьогодні знаходяться на Апеннінському півострові, і їх аксесуарні лінії користуються величезним попитом у всьому світі. Найсерйозніший модний концерн, що займається випуском годин Gucci Group (крім Gucci йому належать марки YSL, Boucheron і Bedat & Co) поступово все більше віддаляється від концепції фешн-бренду, наближаючись до високого часовому мистецтву.

Але і без нього в Італії модних годин достатньо. Практично кожен будинок моди випускає власну лінію годин, оновлюється раз в сезон і продається за досить доступною ціною, щоб раз в сезон годинник і міняти. Звичайно, модельєри роблять годинник не самі. Багато італійських будинку віддають ліцензії на годинну марку швейцарським виробникам.

Однак практика показує, що набагато яскравіше і успішніше виходять ті модні годинник, які виробляють співвітчизники. Як, наприклад, колекції D & G, які для Дольче і Габанна створює миланская годинна компанія Binda. Або справжній «титан» серед європейських масових виробників - концерн Sector Group.

Крім власної популярної марки спортивних годин Sector (посланником якої, до речі, став Андрій Шевченко), концерну належать три найвідоміших в сучасній моді імені: Valentino (для любителів гламурної розкоші), Roberto Cavalli (урбаністичний шик) і Moschino (провокаційний молодіжний стиль).

Ці три марки практично повністю охоплюють (знову ж напрошується порівняння з спрутом) всю жіночу аудиторію не залежно від смаків, стилю в одязі і способу життя, на ділі відтворюючи визначення «тотальна мода», придумане, до речі, італійцями.
Про те, наскільки мода важлива в годинниковій справі, свідчить те, що деякі моделі серії Forma Мішелю Парміджані допомагав створювати не хто-небудь, а Джорджіо Армані.

Появі Haute Horlogerie для прекрасної половини людства світ теж зобов'язаний італійцям. У 2001 році IWC в якості експерименту представила в Італії свої перші великі механічні дамські хронографи. Експресивні італійки буквально змели з прилавків високу механіку.

З тих пір дамські моделі стали обов'язковим явищем для будь-якого великого годинникового дому de luxe, а Італія перетворилася в основний ринок жіночих колекцій IWC. Сьогодні знову ж італійки виявляють найбільшу цікавість до жіночих лініях Zenith Queen of Hearts, Baby Doll і Glam Rock - кічевих яскравим хронографів, створеним новим главою мануфактури Тьєррі Натафом. До речі, теж мають італійське коріння.

Що люблять шейхи

Більшість швейцарських виробників орієнтуються, перш за все, на Італію. «Якщо ці моделі будуть популярні в Італії, вони будуть популярні всюди» - таке загальне правило. І справа тут не в тому, що італійський смак такий вже універсальний. Він, скажімо так, дуже експансивний.

В Італії видаються найпопулярніші годинні журнали і каталоги, які читають у всьому світі. А поки головні споживачі розкішних годинників - нафтові шейхи будуть читати італійські журнали, вони будуть купувати італійські годинник. Або, принаймні, ті години, які подобаються самим італійцям.

Опубліковано в журналі "Мої Годинники" №6-2004