Аркадій Астрахан

Співвласник ювелірної мережі Nomination в Росії, вже підкорила Москву, Красноярськ, Казань і Іркутськ, прибув в Єкатеринбург, щоб відкрити перший в місті бутик італійської марки.

Я знаю, що прикраси Nomination популярні в усьому світі. Що їх відрізняє від інших ювелірних брендів?

Історія Nomination почалася в місті Сесто-Фьорентіно, поруч з Флоренцією, де Паоло Дженсіні відвідала геніальна ідея створити доступне для кожного ювелірну прикрасу, яке б розповідало про індивідуальні риси характерах і творчій уяві того, хто його носить. Так з'явився на світ набірний браслет Composable, розбив стереотип «одну прикрасу раз і назавжди». У той час Nomination викликав справжню революцію в світі ювелірної моди. Вперше в вітрині магазинів в столиці моди - Флоренції - з'явилося ювелірну прикрасу зі сталі, яка дозволила створити стильні дорогоцінні аксесуари за доступними цінами. За минулі двадцять сім років набірний браслет не тільки не втратив актуальності, а й став як ніколи популярний. Адже це універсальне прикраса, для нього, для неї, для них. Його люблять дарувати і з радістю приймають як подарунок. Напевно, не скромно, але я думаю, що немає подібних прикрас, які дозволяли б зашифрувати в символах всю гаму емоцій людини, адже їх більше 3 000 видів!

Де проходить межа між ювелірною прикрасою і біжутерією?

Російське законодавство говорить про те, що ювелірні прикраси включають в себе дорогоцінні метали - золото, срібло, платину. Сталь не є дорогоцінним металом, але прикраси Nomination мають включення з золота у вигляді литих елементів, що робить їх ювелірними. Цікаво, що з юридичної точки зору включення дорогоцінного або напівдорогоцінного каміння не мають відношення до «ювелірності». У Росії прикраса зі сталі з діамантами вважається біжутерією, а в Європі цінується як ювелірне, тому що там саме камінь робить прикрасу дорогоцінним.

Коли бренд вперше з'явився в Росії?

Влітку 2005 року. Зараз марка представлена ​​в більш ніж 40 бутиках двадцяти п'яти міст. По всьому світу розкидано близько 7 000 торгових точок. Наша компанія займається розвитком мережі з 2006 року, а перший магазин ми відкрили в нашому рідному Іркутську.

Чому Єкатеринбург?

На сьогоднішній день Nomination представлений нашою мережею і магазинами партнерів у всіх великих містах Росії, а Єкатеринбург залишався єдиним неохопленим. Ми протягом двох років спостерігали за розвитком ринку в Єкатеринбурзі і зараз вирішили, що час настав.

Набірний браслет складається з ланок, які за допомогою подпружиненного механізму з'єднується з наступним і, в разі необхідності, легко замінюються іншими.

Чим Nomination «чіпляє» покупців?

Наші прикраси цінують за бездоганний італійський стиль і висока якість виконання. Крім набраних браслетів Composable у бренду є 50 фешн-колекцій, які оновлюються щороку. Плюс є сезонні колекції - близько десяти-дванадцяти в рік. Вони доповнюють існуючі і дають можливість експериментувати з новими технологіями, матеріалами, видами дизайну. Частина новинок, прийнятих публікою «на ура», потрапляють в основний каталог. Кожна прикраса ретельно створюється вручну італійськими майстрами, які вкладають в роботу всю свою душу. Бренд настільки піклується про якість своїх виробів, що готовий надати покупцеві гарантію від виробника на два роки! Це означає, що в разі виявлення виробничого браку ваше прикраса буде замінено на нове абсолютно безкоштовно. Більш того, використання висококласної європейської сталі дозволяє полірувати вироби Nomination, як ніби вони виготовлені з дорогоцінного металу. Наші клієнти час від часу вдаються до цієї процедури, щоб «освіжити» улюблена прикраса.

Самі носите прикраси?

Звичайно, але тому, що вони мені дійсно подобаються, а не тому, що я бажаю висловити свою лояльність бренду. Наприклад, на своєму браслеті я збираю прапори країн, в яких побував. Три тисячі варіантів ланок браслета дозволяють написати свою унікальну історію. Це може бути історія любові, дружби, сімейних відносин, історія емоційно значущих для людини подій. Символи на браслеті навівають приємні спогади і дарують гарний настрій протягом дня. А що може бути приємніше, ніж згадати відпустку!

Існує стереотип, що російські чоловіки бояться або не люблять носити прикраси.

Так, існує, але його пора розбивати. У нас багато стильних чоловіків, які приділяють увагу аксесуарам, в тому числі і прикрас. Ці люди не банальні, автентичні і є лідерами, і, звертаючи увагу тільки на власний смак, тим самим підтримують свій стиль і статус, наприклад, за допомогою сучасних, модних прикрас.

Ви плануєте продовжувати експансію?

У Росії ми будемо розвивати ті міста, в яких вже позначили свою присутність. У Єкатеринбурзі плануємо відкрити ще три-чотири магазини протягом найближчих двох років і зробити марку територіально доступною для всіх жителів міста.

Вітаю вас з відкриттям і чекаємо нових!

Дякуємо!

ТРЦ МЕГА, Єкатеринбург, тел: 8-982-69-54-8-54

www.nomination.com

Текст: Валерія Якушева.

Фото: Артем Сурков.