Публікації студентів. "Провінційні студенти як споживачі". Нижня білизна як текст

  1. Утилітарні функції нижньої білизни.
  2. Демонстративність нижньої білизни.
  3. Значимість естетичних характеристик.
  4. Табл .: Пол і оцінка важливості естетичних характеристик нижньої білизни
  5. Мода.
  6. Табл .: Пол і ставлення до моди на нижню білизну
  7. Марка.
  8. Нижня білизна як подарунок.
  9. Табл .: Пол і отримання нижньої білизни в подарунок
  10. Зовнішній вплив на вибір.
публікації студентів > "Провінційні студенти як споживачі". Нижня білизна як текст

З двоїстої соціально-біологічної сутності людини випливають два роду потреб - соціальні і природні. В силу цього нижню білизну, як і більшість інших товарів, виконують два види функцій, пов'язаних з цими потребами.

З одного боку, нижню білизну задовольняє усвідомлені природні потреби. Йдеться саме про усвідомлених потребах, тобто про уявленнях людей про те, як краще задовольнити потреби організму. У різних культурах ці уявлення можуть істотно відрізнятися. Далеко не у всіх культурах усвідомлюється потреба в нижній білизні, у різних народів і в різні епохи уявлення про форму, якості білизни різні.

З іншого боку, нижню білизну задовольняє соціальні потреби відповідно естетичним стандартам, у визнанні цього з боку, в приналежності до вузького кола близьких людей.

Утилітарні функції нижньої білизни.

Студенти при виборі нижньої білизни, природно, звертають увагу на його фізичну комфортність. "Якщо приємно моєму тілу, то приємно і мені. Білизна повинна бути зручним для шкарпетки. Є багато привабливих моделей жіночої нижньої білизни, які призначені спеціально для інтимного вечора, але їх абсолютно неможливо носити постійно".

Правда фізична комфортність білизни - це, з одного боку, показник його відповідності тілу, його здібності не заважати руху і не викликати неприємних відчуттів; з іншого боку - це показник того, наскільки тіло звикло до даного білизни. Моделі, які спочатку викликають дискомфорт і носяться в силу естетичної безвиході ( «краса вимагає жертв»), згодом стають звичними і описуються як «цілком зручні». Таким чином, комфортність - це лише почасти об'єктивний показник.

Більшість студентів, описуючи фактори, що впливають на вибір нижньої білизни, називають «якість». Ця категорія при деталізації відповіді розпадається на дві складові:

  • Фізичне якість (ідеальна посадка по фігурі, міцність швів, білизна тканини, яка зберігається тривалий час, щільність тканини, здатність матеріалу розтягуватися, здатність виробу тривалий час зберігати форму, надійні застібки і т.п.).
    "Якісна білизна має виконувати функціональні властивості: бюстгалтер, наприклад, повинен тримати груди, ідеально сидіти на тілі, лямочкі і резиночки не повинні рватися. Матеріал повинен бути м'яким, але при цьому, шви не повинні розриватися. Крім того, виріб повинен бути комфортним при шкарпетці і тривалий час не втрачати форму ".
    "Якісна білизна - це перш за все якісний матеріал (тобто не синтетичний, здатний розтягуватися), а також хороший пошиття (рівні рядки)".
  • Соціокультурний якість, під яким розуміється погано піддається визначенню категорія «краси». Цей критерій є похідним від змісту соціокультурного поля (країни, міста, соціальної спільності, неформальній компанії, сім'ї тощо), його цінностей, ідеалів, смаків і т.д.
    "Якісна білизна має модний фасон ..."
    "Якісна білизна добре пошито, красиво ..."

Демонстративність нижньої білизни.

Незважаючи на те, що білизна «нижнє» воно виконує демонстративну функцію, є текстом для тих чи інших груп свідків споживання, які можна розділити на кілька груп. Саме свідки споживання «читають» створюваний споживачем текст. В результаті виникає кілька варіантів взаємодії «автора» і «читача», результатом якого і є текст

Текст для себе. У цьому випадку людина купує красиву білизну, розраховуючи лише на власне прочитання створеного тексту. Цей варіант тексту найчастіше зустрічається в інтерв'ю. Людині приємно усвідомлювати себе красивим (дружиною) навіть за відсутності глядачів (читачів).
"Якщо любиш себе, то не будеш одягати що попало"
"Я відчуваю себе комфортніше і у мене піднімається настрій, якщо я знаю, що на мене гарне нижню білизну".

Текст для інтимно близьких людей ( «якщо треба когось спокусити»). Нижня білизна доступне для огляду інтимно близьким партнерам і купується з урахуванням можливості інтерпретації з їх боку. Цей варіант тексту за частотою згадування займає друге місце. Лібералізація сексуального життя молоді підвищує роль цих товарів в даному виді людських відносин.
"Важливий фактор - це думка мого хлопця. При виборі нижньої білизни я також враховую і то, чи сподобається воно йому".
"Завжди розраховую на те, що крім мене білизна буде бачити і мій хлопець"

Текст для вузького кола сторонніх людей своєї статі. Відвідуючи громадські місця, що вимагають роздягання і переодягання, люди усвідомлюють, що тут їх нижню білизну відкрито для огляду і інтерпретації.
"Якщо білизна ніхто не побачить - то його естетичні характеристики не важливі. Але якщо його хто побачить (в роздягальні, наприклад), то це має значення".

Текст для сімейного споживання. У сімейному колі нижню білизну нерідко відкрито для огляду членам сім'ї. Якщо думка оточуючих важливо, то воно підбирається як текст, який відкритий для інтерпретації іншими. У відкритій формі цей варіант не проговорюється, але вловлюється як підтексту.

Нижня білизна як елемент одягу. Дедалі більшого поширення набуває жіночий одяг, що передбачає, що та чи інша частина нижньої білизни проглядається крізь неї. В цьому випадку нижню білизну за символічною навантаженості нічим не поступається суконь, кофтинок і т.д.

Що увійшли в моду короткі жіночі футболки (топи) оголюють частина живота і спини, а через вільний пояс джинсів проглядається верхня кромка трусиків. Прозорі кофтинки роблять визначення ліфчиків як елементів «нижнього» білизни »досить умовним. Що увійшли в моду тонкі обтягуючі жіночі штани демонструю всім оточуючим чіткі контури трусиків, роблячи їх модель предметом інтерпретації. Звідси - мода на жіночі трусики, гранично урізаною площі.

З'явилися варіанти і чоловічого одягу, прочиняє сторонньому погляду елементи нижньої білизни. Наприклад, широкі штани, що опускаються на стегнах максимально низько, що відкриває верхню частину трусів (бажано з фірмовим ярликом). Правда, в студентському середовищі широкого поширення ця мода не отримала.

Значимість естетичних характеристик.

Демонстративність сучасного нижньої білизни різко підвищує значущість його естетичних характеристик. "Вони важливі", - говорить студентка, - "тому що ти його купуєш не тільки для себе, а ще для когось. І про це ніколи не треба забувати".

Ставлення до естетичним характеристикам білизни дуже сильно корелюється з підлогою (коефіцієнт Пірсона - 0,419). Якщо серед дівчат важливість цих характеристик визнали 88,1% опитаних, то серед молодих людей - 49,6%.

Табл .: Пол і оцінка важливості естетичних характеристик нижньої білизни

(2000 р N = 379 чол.).

Відповіді Жінки. пол Чоловік. пол Всього Дуже важливі 40,5% 12,6% 31,1% Важливі 47,6% 37,0% 44,1% Важко відповісти 7,5% 31,5% 15,6% Не важливі 4,0% 13 , 4% 7,1% Зовсім не важливі 0,4% 5,5% 2,1% Разом (чол.) 252 127 379 & nbsp 100,0% 100,0% 100,0%

В силу текстуального характеру нижньої білизни його естетичні характеристики важливі насамперед в контексті цієї функції Інакше кажучи, його краса функціональна

Текст для себе. Його функція пов'язана з нарцисизмом, тобто зі здатністю людини отримувати естетичне задоволення від споглядання себе.
"Звичайно, важливі [естетичні характеристики]. Ти ж купуєш його для себе. І як мовиться у відомій рекламі" хіба я не гідна цього? "Від того яке у тебе білизна (мереживне і т.д.), якого воно кольору залежить настрій "
"Я хочу, щоб воно було дуже красивим, тоді я буду себе прекрасно в ньому відчувати"

Еротичний текст для інших. "Зараз для мене це особливо важливо. Раніше не так, але зараз хочеться виглядати добре перед своїм хлопцем. Мені здається, будь-яка дівчина саме про це думає, коли купує білизна: чи сподобається воно її молодій людині. Для дівчини це не просто річ одяг . це щось більше. це її зброя "Практичний інтерес до естетики нижньої білизни збивається його цінами, тому любити його і купувати - це далеко не одне і те ж. "Мені подобається красиве нижню білизну, але воно занадто дороге, тому купую його не часто".

Мода.

З демонстративності нижньої білизни природно слід його перетворення в об'єкт моди. Чим воно демонстративніше, тим сильніше її вплив.

Табл .: Пол і ставлення до моди на нижню білизну

Наскільки важливо для Вас відповідність нижньої білизни моді? Жінки. пол Чоловік. пол Всього Дуже важливо 7,5% 4,7% 6,6% Важливо 25,4% 7,9% 19,5% Важко сказати 11,5% 18,9% 14,0% Не дуже важливо 37,3% 33,1% 35,9% Не має ніякого значення 18,3% 35,4% 24,0% Разом 100,0% 100,0% 100,0%

"Якщо я знаю, що ніхто не побачить яку білизну надіто на мені, то мені не важливо модно чи воно, але якщо я, припустимо, піду в поліклініку для мене важлива наявність красивого, модної білизни". Це проявляється в тому, що змінюються уявлення про те, яку білизну є «гарним», «сучасним» або «потворним», «смішним» і т.д. Білизна визначається як модне виступає в якості одного з символів сучасності та престижності, приналежності до групи людей, які з гордістю можуть назвати себе «сучасними». Однак на відміну від інших видів одягу, нижню білизну менше піддається впливу моди.

Лише невелика частина студентів має більш-менш точне уявлення про моду на нижню білизну. Ця група більш-менш ясно усвідомлює зовнішній характер, фактори їх вибору.
"Я вважаю, що мода на жіночу білизну існує. На даний момент спостерігається тенденція пов'язана з тим, що, наприклад, бюстгальтер простий, тобто не ажурний дуже модний. Зараз не модні ажурні малюнки на білизні, але модно при пошитті білизни використовувати такий матеріал як сіточка. Зараз модно такий виріб, як Пенті і зовсім не модний топік. я завжди намагаюся слідувати моді, і на даний момент мій смак відповідає моді. З цього, я звертаю увагу на те білизна, яке відповідає моді і моїм смакам " .
"Мені здається, що найбільш модно білизна, зшите прозорого матеріалу, з мереживами чорного, біле або бордове. Я стежу за тенденцією розвитку моди на одяг і в тому числі на білизну по журналам."

Частина студентів взагалі заперечує роль моди в цій області:
"Мені здається, такого поняття, як модне білизна не існує. Все залежить тільки від смаку, стилю, якого ти дотримуєшся".
"Відповідність жіночої білизни моді для мене не має значення. І думаю, що моди на білизну не існує. Головне, щоб білизна подобалося мені".

Частина споживачів, маючи уявлення про напрямки моди, в той же час особливого значення їй не надають:
"Для мене модність білизни не має значення, головне, щоб воно мені подобалося і добре сиділо".
"Для мене відповідність білизни моді не значимо, і я, перш за все, орієнтуюся на свій смак. Але таке поняття, як модне білизна існує і якщо, наприклад, порівнювати моду на білизну 70-80-х років і сучасну, то зараз з'явилися нові модні вироби (наприклад, Пенті) ".

У таких судженнях проявляється феномен засвоєння індивідом зовнішніх норм (в даному випадку моди) і їх трансформації у внутрішні еталони, які виступають вже як особистий смак. Він постає як щось суто індивідуальне і вільне, але дивовижний збіг смаків і їх масова зміна наводить на думку про те, що індивідуальні смаки мають зовнішні і загальні для багатьох джерела.

Марка.

На студентському ринку нижньої білизни бренд поки не відіграє суттєвої ролі. 86,6% опитаних вказали, що не звертають увагу на марку.

"На фірму я не дивлюся. Я вибираю для себе нижню білизну тільки за тими характеристиками, які я перерахувала: краса, якість пошиття, модель, сумісність з іншим одягом. Дані характеристики легко можна визначити візуально, при покупці. Тут не виникає такої ситуації, як з джинсами, деякі недоліки яких можна з'ясувати тільки при носінні і необхідно запам'ятовувати фірму, щоб наступного разу не купувати її продукцію. у випадку з нижньою білизною все видно відразу, і я ніколи не звертаю уваги на виробника. Чесно кажучи, я й не з Знаю жодної фірми-виробника нижньої білизни, тому що вони не рекламуються в широких ЗМІ. Я пригадую одну рекламу цієї продукції по телебаченню, але вона мені здалася не дуже вражаючою, і я навіть не запам'ятала назви фірми ".

Ті, хто вказав кращі марки нижньої білизни, назвали: «Boxer», «Мілавіца», «Lormar», «Фелліні», «Framo», «Ledi Da», «Scorpion», «Victoria's secret», «Nina Richi», «Комсомолка» (Сиктивкар), «Х3», «Орхідея». У цій же групі «вибагливих» споживачів відзначалися і категорії ширшого і абстрактного рівня: «Німецьке», «Латвія», «Вітчизняне», «Білорусь», «Прибалтика».

Нижня білизна як подарунок.

За радянських часів важко було уявити, що нижню білизну можна використовувати як подарунок. Однак в 1990-і рр. ситуація радикально змінилася. На російський ринок хлинув потік білизни західного виробництва, створеного в умовах жорсткої конкурентної боротьби за споживача. Одним з важелів цієї боротьби є естетичні характеристики нижньої білизни, його упаковка. В результаті цей товар, колись представляв собою предмет суто утилітарного повсякденного вжитку перетворився в потенційний подарунок. Більшість опитаних студентів отримували його в подарунок протягом останнього року.

Нижня білизна як подарунок - це вклад в підтримку тих чи інших особистих відносин (соціальних мереж). Різні мережі - різні функції подарунка. В контексті інтимних відносин нижню білизну - це символ існуючих чи бажаних відносин ( «подарунок з натяком»).

В контексті родинних стосунків сенс такого подарунка зовсім інший. Як правило, його дарує мати, просто допомагаючи вирішити практичну споживчу завдання. Якщо це подарунок до свята, дня народження, то він є приводом перервати ланцюг сумній повсякденності, подарувавши предмет підвищеної ціни і естетичної якості, який «просто так» не куплять.

У мережі дружніх відносин нижню білизну періодично дарується дівчатами один одному. З одного боку, це, як і в стосунках з батьками, прорив повсякденності: покупка моделі, що має підвищену естетичну цінність. З іншого боку, і тут такий подарунок виступає символом досить близьких дружніх відносин.

Здатність нижньої білизни виконувати роль ресурсів, що вкладаються в підтримку відносин між людьми, пов'язана з ціною. Чим вище ціна (реальне технологічне якість і важко вимірюється, і не має особливого значення, так як носить інша людина), тим більший внесок у підтримання відносин, тим дорожче (уже в соціальному плані) подарунок. Звідси - тенденція до подорожчання білизни, адже хороший подарунок не може бути дешевим.

Однак з приводу придатності білизни в якості подарунка немає єдності думок. Для багатьох студенток нижню білизну - предмет особливої ​​турботи, тому його використання в якості подарунка представляється їм не дуже виправданим з цілої низки причин:
.

Отримання нижньої білизни в подарунок суттєво корелюється з підлогою (коефіцієнт Пірсона 0,27). Якщо для дівчат це стандартний подарунок (його отримували 73,4% опитаних), то для чоловічої частини - це поширений подарунок. Примітно, що більше 40% чоловіків не пам'ятають факту такого подарунка, що позвояетпоставити інтерпретувати покупки нижньої білизни як елемент не святкового, а повсякденного вжитку.

Табл .: Пол і отримання нижньої білизни в подарунок

(N = 379 чол.)

Отримання подарунку Жінки. пол Чоловік. пол Чи не отримували 4,0% 11,0% Важко відповісти, не пам'ятають 22,6% 43,3% отримували 73,4% 45,7% Разом 100,0% 100,0%

Зовнішній вплив на вибір.

Зовнішній вплив на споживчий вибір нижньої білизни проявляється не тільки через акти дарування. Значна його роль і в повсякденному споживанні. Вона проявляється насамперед у процесі спільних покупок з матір'ю або подружками (це характерно для дівчат). "Я завжди роблю покупку одягу, в тому числі і білизни разом з мамою. Прямую її порадою, вона краще розбирається в тканинах. Але вибір я роблю сама і шукаю її схвалення".

Інший варіант - одноосібні покупки, що здійснюються матерями як для дочок, так і синів. У цьому випадку покупець і користувач - це різні ролі різних людей. "Білизна мені купує в основному мама. І мені подобаються, ті моделі білизни, які вона набуває (наші смаки збігаються)".

І як мовиться у відомій рекламі" хіба я не гідна цього?