Asics | Енциклопедія моди
Asics (рус. Асікс) - японська компанія-виробник спортивного екіпірування. Asics розробляє і виробляє професійну взуття та аксесуари для футболу, бігу, нетбол, тенісу, бадмінтону, сквошу, бойових мистецтв, крикету, гольфу, боротьби, легкої атлетики, крос-тренінгу, волейболу, баскетболу, Корфбол, чирлідингу, лакросса і багатьох інших спортивних дисциплін. В останні роки бігове взуття від Asics входить в число найкращою спортивною продукції на ринку, а баскетбольна взуття марки є найкращою в Японії. До 1977 року бренд носив назву Onitsuka. Нинішню назву компанії склалося з перших букв латинської прислів'я «Anima Sana in Corpore Sano», що в перекладі на російську означає «В здоровому тілі здоровий дух».
Філософія компанії заснована на «вихованні молоді через спорт». В даний час компанія Asics тісно пов'язана з міжнародним бігових спільнотою. Вона є спонсором Нью-Йоркського Марафону, 40 відсотків учасників якого виступають у взутті цієї марки.
В асортименті марки представлено 2 основних лінії взуття: Onitsuka Tiger (ретро-стилізовані моделі) і Asics (спортивне взуття та одяг).
Компанія має філії в Австралії, Бразилії, Китаї, Європі та Кореї. Крім цього, в Ірвіні (штат Каліфорнія, США) розташовується її корпорація Asics Tiger Corporation.
Історія
Витоки. Onitsuka 
Історія Asics сягає своїм корінням в 1949 рік. Саме тоді Кіхачіро Онітсука (Kihachiro Onitsuka) заснував в японському місті Кобе компанію Onitsuka Co. - попередника нинішньої марки Asics. Він був мотивований використанням спорту в якості засобу реабілітації неповнолітніх після Другої світової війни і хотів робити спортивне взуття для висхідних зірок японського баскетболу. Незважаючи на те, що Кіхачіро не вистачало досвіду в створенні взуття, він з головою занурився у вивчення її конструкції. Також він активно використовував ідеї, взяті з інших сфер життя. Наприклад, дизайн підошви однієї з моделей баскетбольних кросівок від Онітсука натхненний щупальцями восьминога, а саме - присосками на них.
Фактично, компанія стала першим японським виробником баскетбольних кросівок. На підошві першої моделі, яка називалася «Bashu», була зображена голова тигра. Згодом це зображення перетворилося в торгову марку, а сам бренд був відомий під ім'ям Onitsuka Tiger.
З самого початку компанія Onitsuka активно використовувала інновації при виготовленні взуття. Так, перші волейбольні кросівки марки, випущені в 1951 році, мали підошву з вулканізованої гуми. Модель The Tiger Marathon Tabi також включила в себе ряд технологічних нововведень, наприклад, синтетичне волокно Vinylon, з якого була виготовлена верхня частина кросівок. Смуга, розташована уздовж бічної частини кросівка, сприяла фіксації стопи.
В середині 50-х Onitsuka займалися модернізацією біговій взуття для професіоналів. Ekiden Marup від Onitsuka стали першими кросівками з заокругленим носком. Також одна з моделей взуття марки привернула увагу марафонського чемпіона Абебі Бикила (Abebe Bikila) - великого бігуна, який брав участь в змаганнях босоніж. Бикила почав носити кросівки Magic Runner від Onitsuka. Дана модель, представлена маркою в 1959 році, мала безліччю вентиляційних отворів, що сприяють охолодженню стопи. Кросівки Magic Runner були розроблені з метою уберегти ноги марафонців від появи мозолів. Саме в цих кросівках японський бігун Кенжі Кіміхара (Kenji Kimihara) виграв срібну медаль на марафоні в рамках Олімпійських ігор 1968 в Мехіко.
1960-і і 1970-і роки. Олімпійська популярність
У 60-х продукція компанії Onitsuka стала отримувати все більше поширення на Олімпійських іграх та інших світових спортивних змаганнях. Крім японців, деякі провідні спортсмени з інших країн також виступали у взутті марки. Дослідження ринку, проведені в 1966 році, вказали на той факт, що взуття від Onitsuka використовували майже дві третини спортсменів, які брали участь в Бостонському Марафоні.
Розробка нових технологій і продуктів продовжувала тримати встановлений темп. Так, на початку 60-х ряд нововведень був введений в конструкції тренувальних, бігових, баскетбольних і тенісних моделей взуття. Onitsuka стали першими, хто почав використовувати у виробництві взуття синтетичну шкіру. 
У 60-і роки були представлені і перші трекові кросівки Onitsuka зі змінними шипами, а також лінія «Run Spark». Це дозволило спортсменам модифікувати своє взуття в залежності від різних типів змагань і продовжити термін її служби. Після декількох років збору запитів і пропозицій від знаменитих спортсменів марка представила лінію «Olympic Line», в якій вперше був використаний дизайн майбутньої торгової марки Asics - дві вертикальні лінії, пересічні з двома лініями, що йдуть від п'яти кросівок. Ці лінії були покликані не тільки прикрасити взуття, а й посилити фіксацію стопи. Першими кросівками з смужками, так званими Tiger Stripes, які продемонструвала марка, стала модель Mexico 66. Її презентація відбулася за два роки до Олімпійських ігор 1968 року в Мехіко.
В кінці 60-х несподівану популярність серед японської молоді придбала модель «Marup Nylon SP», раніше затребувана професійними бігунами. Ці кросівки стали неофіційною шкільної взуттям японських підлітків, а з моменту їх першої появи в 1967 році було продано більше 400 тисяч пар.
У 1969 році маркою була представлена нова лінія взуття «The Corsair», що відрізнялася амортизацією і комфортом. згодом компанією Nike була випущена похідна від The Corsair модель - знамениті Cortes, що стали одним з перших продуктів цього бренду.
На початку 70-х, як наслідок масового захоплення футболом в Японії, з'явилися кросівки «Bomber». В цей же період компанія Onitsuka почала активно інвестувати кошти в розвиток зарубіжних ринків. У 1973 році в місті Ірвін американського штату Каліфорнія була створена дочірня компанія Onitsuka. Два роки по тому в Дюссельдорфі відкрилося західнонімецькому підрозділ компанії.
У продовженні діяльності по введенню інноваційних технологій у виробництво взуття в 1970 році з'явилися на світ перші «всепогодні» трекові кросівки з синтетичного матеріалу. У 1974 році була представлена модель «The Tiger Paw DS-5700».
Onitsuka першими почали використовувати у виробництві прокладки EVA, відомий як етиленвінілацетат. Він з'явився в тренувальних кросівках «Limber-Up XL» в 1975 році. Згодом етиленвінілацетат набув поширення серед виробників спортивного взуття по всьому світу. Також в середині 70-х компанія прагнула до проектування взуття, призначеної спеціально для жінок-спортсменок. Це допомогло бренду привернути до себе увагу жіночої цільової аудиторії.
Формування Asics і продовження розвитку
У 1977 році відбулося злиття торгової марки Onitsuka Co. з компанією товарів для спорту та риболовлі GTO і виробником уніформи JELENK. Президентом нової компанії, названої першими літерами латинської прислів'я «Anima Sana in Corpore Sano» став Кіхачіро Онітсука. На цьому продовжилося розвиток бренду та введення нових технологій у виробництво товарів, що випускаються їм.
У 1978 році була представлена серія взуття для волейболу «Rota». Її унікальною характеристикою стала спеціальна поглинає удари підошва. У наступному, 1979 році, світ побачила модель «California» - нащадок бігових кросівок «Corsair». Крім інших конструктивних особливостей, вона володіла відбиває світло поверхнею, яка допомагала водіям розгледіти в темряві біжить по дорозі спортсмена. В цьому ж році американський підрозділ Asics Tiger приступило до виробництва кросівок «Montreal III», забезпечених вентиляційним отвором «Cush-Hole» в п'яті. 
Asics розробили взуття для японських спортсменів, які планують брати участь в Олімпійських іграх 1980 року в Москві. Однак, в результаті того, що Японія приєдналася до бойкоту США проти вторгнення Радянського Союзу в Афганістан, кросівки даної лінії так і не були використані японцями (проте вони увійшли в ретро-лінійку Asics, випущену навесні 2004 року).
До початку 80-х Asics експортували свою продукцію в 80 країн світу, в тому числі що знаходяться за залізною завісою. З метою пом'якшення коливань обмінних курсів та обмежень на імпорт, компанія почала ліцензування виробництва за кордоном: в США (бігові кросівки), в Ізраїлі (тренувальні кросівки), а також в Греції і Австралії (одяг для тренувань).
Незважаючи на значний успіх, у марки виникли складнощі з просуванням продукції на американському і німецькому ринках. Також домінування компанії Adidas AG і відсутність кваліфікованих продавців обмежило можливості ефективного продажу Asics в Західній Європі.
У серпні 1981 року американський підрозділ компанії була рекапіталізована і перетворено в Asics Tiger Corporation. Щоб скоротити витрати, до яких призводило співпрацю з дистриб'юторами, компанія налагодила прямі поставки для роздрібної торгівлі. Крім цього напередодні Олімпійських ігор 1984 року в Лос-Анджелесі Asics вступили в маркетингову угоду з каліфорнійським магазином спортивних товарів Second Sole Co. В результаті продажу материнської компанії Asics виросли на 19 відсотків і досягли суми в 73 мільярди доларів, а прибуток до сплати податків подвоїлася, склавши 6 мільярдів доларів. Сума продажів американського підрозділу склала 30 мільйонів доларів.
В середині 1984 года, в результаті співпраці з торговельним підприємством Cambuci, продажу взуття під маркою Asics стартували в Бразилії. Дочірні підприємства компанії були створені на Тайвані і в Південній Кореї.
У 1985 році дизайнери зосередилися на завданню забезпечення мінімалізації втрат енергії бігунами. Ефективне вирішення даної проблеми було представлено з випуском кросівок моделі «Task XL-1». Ці кросівки мали шиповану підошвою «Cactus Plate», посиленою за допомогою кристалізованого волокнистого матеріалу.
Кросівки GEL-ATTRACT 2, Asics
4 290 руб.
Кросівки GEL-DOHA, Asics 2 390 руб.
Кросівки GEL-ENDURO 9, Asics 3 490 руб.
Амортизовані гелеві вставки почали з'являтися у взутті Asics з 1987 року - спочатку в бігових кросівках «Freaks», а також баскетбольної моделі «Fable Radick». Гель дозволив значно полегшити вагу взуття, а кросівки від Asics стали фаворитами безлічі бігунів. У 1987 році почалося будівництво Науково-дослідного інституту Asics в Кобе.
У 1988 році деякі моделі взуття від Asics були спрямовані переважно на моду, ніж на функціональність. У цей період компанія презентувала лінію кросівок пастельних тонів для жінок. Крім цього, на початку 1988 року в Китаї стартував продаж взуття Asics для боротьби.
В кінці 1980-х обсяг міжнародних продажів Asics наблизився до 1 мільярду доларів США.
Обсяг продажів американського підрозділу, процвітаючого в реалізації взуття для бігу, волейболу та боротьби, склав 110 мільйонів доларів в 1989 році.
1990-ті роки
У 1990 році, в зв'язку з ростом вартості робочої сили виробництво Asics було перенесено з Південної Кореї в Індонезію. Тоді ж Asics справили рекапіталізацію дочірніх компаній в Сполучених Штатах, Західній Німеччині (Asics Tiger GmbH) і Австралії (Asics Tiger Oceania). 
У 1990 році була представлена лінія легкої і міцної взуття, призначеної виключно для професійних спортсменів. Одна з моделей - кросівки «Marathon Sortie EX» - складалася із суміші синтетичної шкіри і уретану, що дозволяло полегшити її вага. Наступного року була представлена спрощена версія цих кросівок - «The Tarther 195», призначена для пересічних покупців. Одним з унікальних пропозицій марки стали ультралегкі кросівки «President» зі статично стійкою підошвою. Призначені для японських керівників, вони продавалися за ціною 350 доларів за пару. Пізніше, в середині 90-х Asics представили оригінальні сандалі натхненні середньовічної японської взуттям.
У 1991 фінансовому році компанія озвучила суму чистих збитків з моменту свого заснування. У наступні п'ять років, із запізненням почавши приділяти увагу маркетингу і рекламі, компанія домоглася 20-відсоткового щорічного зростання продажів.
У 1992 році Asics став офіційним постачальником взуття для Олімпійських ігор в Барселоні, надавши більше 20 тисяч пар кросівок для співробітників Олімпіади і близько 60 тисяч пар для факелоносців.
Після повернення до прибутковості, в 1994-1995 роках продажу компанії впали на 9 відсотків, утворивши втрати, рівні 1,13 мільярда доларів. За цим послідувала реорганізація операцій компанії в 1995 році. У цей період річні продажі були на рівні 250 мільйонів доларів.
Asics і інші японські бренди були також змушені боротися з вторгненням на їх ринок таких марок, як Nike, Converse і New Balance. В знак опору цієї тенденції в квітні 1997 року Asics випустили лінію взуття без фірмових смужок і інших товарних знаків марки.
В кінці 1990-х Asics розширили асортимент на користь взуття для ходьби, підтримуючи тенденцію популяризації цього виду фізичного навантаження.
У той же час компанія продовжувала розвивати нові види взуття для ультра-конкурентної сфери спринту, де успіх спортсмена визначається 1/100 часток секунди. У 1994 році марка презентувала модель «Gel-Kayano», що стала еталоном в цьому класі.
У 1996 році була представлена модель «The Tiger Paw Cyberzero», оснащена протектором на п'яті і спеціальними елементами, що забезпечують підтримку стопи.
Кросівки GEL-EMPEROR, Asics
3 190 руб.
Кросівки GEL-KAYANO 20, Asics
7 390 руб.
Кросівки GEL-OBERON 8, Asics
3 490 руб.
У 1999 і 2000 році Asics представили дві моделі взуття для дітей. Перша з них - «SUKU2» - була оснащена липучками замість шнурків і володіла великим простором для пальців. Друга модель - «GD» - була названа на честь американського лікаря Глена Домана (Glenn Doman), який вивчав вплив фізичних вправ на розвиток мозку дітей. Модель була спроектована з метою забезпечити відчуття ходьби босоніж і володіла високою гнучкістю, амортизацією і повітропроникністю.
2000-і роки і нині
Олімпійські ігри 2000 року в Сіднеї принесли компанії ще одне велике досягнення: бігунка Наоко Такахаші (Naoko Takahashi) виграла марафон в кросівках від Asics, спроектованих спеціально для неї. Одна стопа спортсменки була на кілька міліметрів довша за іншу. Кросівки для неї розробив Хітоши Мімура (Hitoshi Mimura), який почав свою кар'єру в компанії в 1967 році. Він же став автором індивідуальних моделей взуття для інших відомих спортсменів.
Одним з найбільших ринків для Asics стала Південна Азія, яка в 2001 році забезпечила компанії дохід в розмірі 200 мільйонів доларів. До 2008 року Asics запланували збільшити ці цифри в два рази, підкріпивши зростання створенням трьох торгових мереж в Південній Кореї, Китаї та інших країнах регіону. Доходи за фінансовий рік, що закінчився 31 березня 2002 року, склали 969 мільйонів доларів.
Крім того, в 2002 році Asics і її дочірні компанії виступили постачальниками одягу для японської, італійської та голландської збірних під час Олімпійських ігор в Солт-Лейк-Сіті (США). В цей же період мода на ретро-стиль стала причиною правових розглядів між маркою Asics і такими брендами, як Target, Fred's, Harkham Industries і Reebok . Суть претензій Asics до даних компаній полягала в порушенні авторських прав і обмеження товарного знака.
Asics Tiger застосували дизайн кросівок, випущених компанією в період з 1966 по 1983 рік для створення ретро-лінії сезону Весна-2004. Чистий прибуток за 2004 фінансовий рік склала 1,4 мільярда доларів.
У 2007 році помер Кіхачіро Онітсука - засновник бренду Asics.
4 жовтня 2011 року стало відомо, що Asics стане новим офіційним виробником форми для австралійської збірної з крикету, змістивши з цієї позиції німецьку марку Adidas.
На сьогоднішній день компанія Asics є одним з провідних світових виробників спортивного взуття і займає 3-е місце в світі серед найбільших компаній, що виробляють спортивний одяг та взуття. Їй належить безліч інноваційних рішень, привнесених в конструкцію взуття і поліпшили її функціональність, комфорт і ергономічність. Революційні досягнення Asics в області розробки взуття для футболу і регбі включають в себе профілактику травматизму - одного з незворотних наслідків даних видів спорту.
Основні досягнення в області виробництва спортивного взуття
1951 г. - компанія представила перші в Японії баскетбольні кросівки «Onitsuka Tiger».
1960 г. - в продаж надійшла перша бігове взуття з технологією охолодження стопи.
1967 г. - в продаж надійшла перша бігове взуття з верхом, що складається з нейлону.
1973 г. - надходження в продаж першої моделі кросівок із застосуванням матеріалу EVA.
1977 г. - старт продажів першої спортивного взуття, призначеної спеціально для жінок.
1982 г. - надходження в продаж першої взуття з підошвою подвійної щільності.
1985 г. - впровадження в взуття марки технології «Asics GEL».
2000 г. - впровадження системи погашення удару і стабілізації IGS
2004 г. - впровадження технології Biomorphic в виробництво взуття та екіпіровки.
2005 - запуск моделі «GT-2100», присудження їй звання «Кросівки року».
2006 - запуск кросівок «GEL-Kinsei».
2008 - модель «GEL-Nimbus 10» отримала звання «Бігові кросівки року».
Цікаві факти
Щоб створити ідеальну колодку для своєї спортивного взуття інженерам Asics довелося ретельно виміряти стопи 20 тисяч японських атлетів.
Бігові моделі Asics чотири рази отримували звання кращих кросівок для бігу (в 2005, 2007, 2008 і 2009 роках) за версією найавторитетнішого в світі спортивного видання «Runner's World».
Починаючи з 1964 року Asics не пропустили жодної Олімпіади.
Офіційні сайти: www.asics.com, www.asicsamerica.com, www.asics.ru, www.asicseurope.com
Колекції Asics в інтернет-магазині Wildberries.ru