Як проаудірованную вашу стратегію Діджитал-маркетингу на 2015 рік

1. Головні питання
2. Управління репутацій бренду
3. SWOT-аналіз
4. аудит SEO
5. аудит SMM
6. Аудит контент-маркетингу

Створення маркетингового плану без відповідного аудиту Діджитал-маркетингу може привести до витрати коштів на непотрібні ініціативи і прогалин в стратегії. Багато маркетологи нехтують глибоким аналізом, тому що це довгий і трудомісткий процес. Але щодня займаючись маркетинговими завданнями, можна перестати об'єктивно оцінювати поточну ситуацію.

Головні питання

Перш ніж приступити до вирішення конкретних проблем, необхідно розглянути маркетингову стратегію в загальному. Питання, які слід задати на цьому етапі, можуть здатися занадто простими, але їх ретельний розбір допоможе вам знайти помилки, які ви раніше не помічали.

• Який поточний стан вашого бізнесу?
• Як ваша маркетингова стратегія впливає на бізнес?
• Які бізнес-цілі стоять перед вашою маркетинговою стратегією?
• Як ви уявляєте собі успіх вашої компанії?
• Як маркетинг може сприяти цьому успіху?

Щоб налаштуватися на успіх, потрібно для початку визначити, як ви собі його уявляєте. Твереза ​​оцінка реального стану справ є вирішальною, адже щоб оцінити майбутні успіхи, потрібно розуміти, з чим порівнювати.

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!

Реклама

Наступний крок в формулюванні очікувань від маркетингової стратегії - визначити, як маркетинг повинен впливати на вашу прибуток. Зрештою, це його основне завдання.

SWOT-аналіз

Будь базовий курс по маркетингу виділяє цей класичний інструмент оцінки бізнесу. SWOT складається з чотирьох категорій: Strengths (сильні сторони), Weakenesses (слабкі сторони), Opportunities (можливості) і Threats (загрози). SWOT-аналіз - простий, але ефективний спосіб оцінки стану бізнесу.

• Сильні і слабкі сторони: внутрішній стан справ в поточної маркетингової стратегії. Ця оцінка враховує можливості і повноваження вашої маркетингової команди, якість спілкування всередині неї, точність і обсяг даних, які ви збираєте.

• Можливості та загрози: зовнішні чинники, які можуть вплинути на загальну маркетингову стратегію. Цей аналіз включає в себе дослідження ринку і визначення впливу каналів комунікації на трафік. Додаткові фактори, яким необхідно приділити увагу: будь-що ваші конкуренти вкладають зусилля і чи можете ви перевершити їх.

При виконанні SWOT-аналізу необхідно мати на увазі бізнес-цілі з попереднього кроку. Всі ці судження є відносними і засновані на здатності вашої компанії використовувати маркетинг для задоволення бізнес-цілей компанії. Наступний крок після SWOT-аналізу - аналіз компонентів вашого Діджитал-маркетингу.

аудит SEO

Пошукові системи лежать в основі будь-якої стратегії онлайн-маркетингу, тому що це один з основних інструментів, за допомогою яких люди дізнаються про продукти і послуги в інтернеті. Згідно з нещодавньою доповіддю Fleishman-Hillard, 89% споживачів звертаються до Google, Bing або іншим пошуковим системам, збираючись щось купити.

Оптимізація сайту для пошукових систем - складний і тривалий процес, тому його особливо важко проаудірованную. Є кілька основних кроків для оцінки вашої SEO-стратегії.

• Аналіз переваг: перший крок до визначення ефективності SEO - оцінка ваших сильних сторін. Зберіть весь контент, ключові слова і посилання з вашого сайту і подивіться, що з цього працює на збільшення вашого рейтингу в пошуковій системі. Приділіть більше уваги тим, які працюють, і відмовтеся від тих, які не приносять результатів.

• Технічні питання: наступний крок - визначення недоліків в коді або дизайні сайту. Чи є посилання, які нікуди не ведуть? Чи є контент без посилань назад? Чи є погано написаний або застарілий контент? Виявити і усуньте всі виниклі проблеми.

• On-Page оптимізація: після того, як ви усунули помилки на сайті, потрібно оптимізувати контент. Підійдіть до цього серйозно, використовуйте наступні ключові слова, метадані, теги.

• Лінк-білдінг: використовуйте стратегію лінк-білдингу, щоб використовувати всі можливості вашого сайту. Шукайте статті з високим рейтингом на інших сайтах, виробляєте контент, яким ваша аудиторія буде ділитися.

аудит SMM

За допомогою пошукових систем люди шукають конкретну інформацію про продукти, а за допомогою соціальних мереж - формують загальне враження про бренд або організації. До того ж соціальні медіа почали грати роль в тому, як пошукові системи ранжирують результати.

Тим не менш, багато бренди все ще недооцінюють соціальні мережі. У багатьох компаній сторінки в соцмережах занедбані. Деякі сторінки однієї і тієї ж організації в різних соцмережах виглядають так, ніби вони належать різним компаніям.

• Оцінка залучення: подивіться на свої акаунти в різних соціальних мережах і визначте, які пости мають найбільш високим рівнем залученості. Ця інформація допоможе зрозуміти, які типи постів найближче вашої аудиторії.

• Стандартизація профілів: визначте, в яких соцмережах не вистачає вашої присутності. Оцініть, скільки каналів здатна вести ваша команда.

• Кращі кейси і тренди: визначивши, які типи постів найбільше подобаються вашій аудиторії і на яких каналах ви вирішили зосередити свою увагу, вивчіть тренди в індустрії, кращі кейси для кожної соцмережі.

• Створення графіка: після глибокого аналізу, визначення головних каналів і правил, визначте зі своєю SMM-командою детальний план для соціальних мереж. У кожного каналу повинен бути свій календар, і вони всі повинні взаємодіяти один з одним.

Аудит контент-маркетингу

Якщо SMM і SEO - це сучасні стандарти маркетингу, то контент-маркетинг - це точка, де вони перетинаються і де зараз зосереджені всі основні тренди Діджитал-маркетингу. Якісний контент може значно допомогти вам в SEO-просуванні, і тільки такий контент необхідно публікувати в соцмережах.

Важливо зосередитися на правильних цілях з самого початку.

• Консолідація контенту: багато компаній виробляють контент, але часто роблять це хаотично. Вивчіть ваш контент на різних майданчиках і вирішите, як правильніше його розподілити.

• Оцінка аудиторії: щоб правильно розподілити контент, проведіть аналіз аудиторії. Хто ваша цільова аудиторія? Де вони проводять свій час в інтернеті? Який ще контент може бути їм цікавий?

• Контент-стратегія: як тільки ви визначилися з аудиторією і каналами, почніть щільно працювати з контент-командою, щоб розробити найбільш ефективну стратегію. Визначте не тільки де ви будете розміщувати контент, але і який контент найбільше підходить для конкретних каналів, а також вирішите, як часто ви зможете випускати матеріали.

• Оптимізація контенту: останнім кроком є дослідження способів оптимізації контенту для кожної стадії воронки продажів (SEO і розподіл в соціальних мережах, а також конверсія і генерація лідів). Створіть повний набір керівних принципів для контент-команди і переконайтеся, що ваш існуючий контент відредагований і відповідає цим принципам.

Може здатися, що повний аудит маркетингової стратегії - це складно і довго, але ретельне вивчення вашої нинішньої ситуації - єдиний спосіб поліпшити вашу роботу.

Джерело картинки на тізері: Depositphotos